自然之间，万物有灵：肯尼亚获评文旅品牌国际论坛“甄选海外旅游目的地”

文脉绵延山海之间，声光交汇世界舞台。作为第四届香港文博会“全球战略媒体合作单位”，凤凰网于展会期间举办“文韵中外·智旅全球”文旅品牌国际论坛。肯尼亚拥有世界级的野生动物资源与多元的自然生态，近年来不断用可持续的文旅模式打造非洲旅游领先者的形象，凭借优质的旅行体验赢得了越来越多国际游客的信任与选择，获评“甄选海外旅游目的地“。

多个国家公园与自然保护区构成了肯尼亚完整的生态版图。在肯尼亚，游客可以领略角马迁徙带来的视觉震撼，也可以仰望乞力马扎罗山的巍峨雄姿，在一草一木、一鸟一兽之间感受非洲大地原始而又蓬勃的生命力量。肯尼亚近年来积极拥抱国际文旅市场，从参与中非文化丝路交流月到肯尼亚旅游局荣获“非洲最佳旅游局”的称号，这片热土正在吸引着越来越多的国际游客走进它的怀抱。

本次“文韵中外·智旅全球”文旅品牌国际论坛，汇聚来自文旅、媒体及相关领域的多方代表，围绕文化传播创新路径、旅游品牌国际化表达及产业融合发展展开深入探讨。论坛依托香港这一国际化窗口，致力于搭建中外交流对话平台，推动中国文旅资源与文化价值走向更广阔的世界舞台。

以下为获评情况介绍：

一、目的地概述

肯尼亚位于非洲东部，赤道横贯其中，东临印度洋，是全球公认的野生动物王国和高端生态旅行目的地，素有“东非明珠”的美誉。肯尼亚坐拥赤道雪山、稀树草原、淡水湖泊、印度洋海岸等完整地貌，是全球生态资源最富集的国家之一。境内拥有7处联合国教科文组织世界遗产 、超过40个国家公园与国家野生动物保护区，充分见证了文明与自然生态的共荣景象。从安博塞利的象群到纳库鲁湖的火烈鸟，从斯瓦西里文明的交融到马赛族的部落传承，肯尼亚都能为游客带来自然与文化兼备的深度旅游体验。

二、传播实践

打造全球推广特色IP，让“神奇肯尼亚”全球可见

肯尼亚政府在2001年推出了“神奇肯尼亚（Magic Kenya）”品牌，以推广肯尼亚作为全球领先的旅游目的地。在2025年，肯尼亚旅游局启动了对这一品牌的重塑工程，推动旅游产品多样化。2026年3月，肯尼亚旅游局在柏林国际旅游交易会上发布了全新的全球推广主题”感受非凡（Experience Wonder）“。该主题以”奇迹之源（Origin of Wonder）“为核心，基于”人类摇篮“的历史底蕴，用自然风光、野生动物、海滩美景等多元的旅游体验向国际游客彰显肯尼亚独具特色的目的地形象。

赓续文化脉动，以传统叙事赋能旅游发展

作为“人类摇篮”，肯尼亚拥有超过40个本土部落，汇聚了悠久的文化资源。通过整合部落文化，发展传统体验，肯尼亚用传统文化向游客提供了多元的旅游体验。以马赛族为例，游客可以亲身走进开放的村寨，观看传统的舞蹈表演，体验马赛族的生活方式，学习手工串珠的制作。一年一度的马赛文化节将民俗、生活形态、技艺集中展示，用难忘而又新颖的文化体验持续向游客讲述非洲的文明和历史。2025年底，肯尼亚旅游部部长宣布将马赛文化节升级为国际旅游盛会，让游客在领略自然野性的同时也能沉浸在深厚多元的传统文化体验之中。

三、成果影响

以“可持续”旅游为宗旨，打造全球生态旅行典范

肯尼亚在2025年第十五届“神奇肯尼亚”旅游博览会上，用“神奇肯尼亚：通过可持续旅游释放非洲潜能”为主题传达旅游业不仅关乎社会经济发展与生态环境保护，更关系到世代延续的繁荣福祉这一理念。通过实施严格的环保法、建立多个旗舰保护区、贯彻“一游客，一棵树”的低碳理念等等实现了大型哺乳动物种群的整体提升、50多个国家公园与保护区的建成等等成就。截至2025年，肯尼亚的保护区总面积约占国土面积的15%，保有全球最大的细纹斑马单种群。通过种种实践，肯尼亚努力打造人类与万物共生共荣的美好生态家园。

中肯旅游合作深入，双向友好深入人心

得益于签证简化、中非旅游季拉动以及持续的市场推介活动，肯尼亚中国游客量连年攀升。2024年中国游客超9万人次，同比增长47.4%；2025年突破10万人，中国已经成为肯尼亚六大入境游客来源国之一。截至2025年，由南航运营的广州—长沙—内罗毕航线已累计运送旅客22.7万人次，为中国游客提供了坚实的保障。同时，中肯联合举办“2025文化和旅游季”，推出动物大迁徙直播、中餐非洲大赛、电影展等系列活动，持续深化人文交流。旅游规模持续扩大、空中通道日益畅通、文化合作不断深入，肯尼亚正以更加开放的姿态，迎接越来越多中国游客。

当人们在乞力马扎罗的雪影下踱步，当角马的蹄声宣告新的季节轮回，肯尼亚正在有声有色地讲述它的自然史诗。肯尼亚以守护自然为初心、以文化为纽带、以责任为底色，将自然之美与人文底蕴传递给每一位游客。这片热土正用实际行动证明：真正的旅游目的地，不止于让人看见风景，更让人看见万物共生的未来。