在极光下探寻文化的回响：芬兰获评文旅品牌国际论坛“臻选海外旅游目的地”

文脉绵延山海之间，声光交汇世界舞台。作为第四届香港文博会“全球战略媒体合作单位”，凤凰网于展会期间举办“文韵中外·智旅全球”文旅品牌国际论坛。从现象级全球旅游推广活动“租一个芬兰人”到孤独星球（Lonely Planet）将芬兰列为2026最佳目的地之一，从芬兰成为全球领先可持续旅游目的地，到连续八年蝉联全球最幸福国家，芬兰旅游局凭借其多年来以匠心精神推广本国文化、促进中芬文旅深度交流的卓越实践，获评“臻选海外旅游目的地”。

芬兰旅游局将芬兰的极地生态、桑拿传统与当地人质朴的生活方式凝练为打动人心的旅行体验。他们不仅是目的地的推介者，更是芬兰文化价值的守护者与传播者。芬兰带给游客的惊喜不仅藏在拉普兰雪原上空的极光里，更是氤氲在赫尔辛基街头的生活气息中，萦绕在质朴桑拿木屋升腾的蒸汽里。芬兰旅游局用细致而富有温度的推广方式，让世界看见一个既纯净又深情、既古老又先锋的芬兰。

本次“文韵中外·智旅全球”文旅品牌国际论坛，汇聚来自文旅、媒体及相关领域的多方代表，围绕文化传播创新路径、旅游品牌国际化表达及产业融合发展展开深入探讨。论坛依托香港这一国际化窗口，致力于搭建中外交流对话平台，推动中国文旅资源与文化价值走向更广阔的世界舞台。

以下为获评情况介绍：

一、机构概述

芬兰旅游局是负责芬兰国家旅游品牌建设与海外推广的官方机构，也是将芬兰自然秘境与北欧文化进行全球表达与国际传播的标杆性机构。多年来，芬兰旅游局以“芬兰体验”为核心，将极光舞动、午夜阳光、千湖森林与群岛风光等自然瑰宝熔铸为沉浸式旅行产品；同时挖掘桑拿文化、设计美学与圣诞传说等人文内核，让圣诞老人、烟熏桑拿与仲夏节庆典成为芬兰文化的鲜活注脚，以真实、在地、沉浸式的文化体验为切入点，推动芬兰成为全球文化旅行者的心之所向。

二、传播实践

现象级全球营销，用趣味让更多游客认识芬兰

2019年，芬兰旅游局面向全球发出邀请，诚邀全球游客加入“租一个芬兰人”（Rent a Finn）的活动，跟随本土芬兰人深入走进森林荒野、湖畔木屋、传统桑拿房与小众村落，沉浸式感受芬兰极致静谧的自然氛围。活动收到了来自124个国家的6000多份申请，与活动相关的文章阅读量高达10亿。随着更多游客的芬兰之旅启动，这场别出心裁的创意推广也让芬兰再次获得了关注与热议。

全球布局推广，以可持续理念引领文旅发展

近年来，芬兰旅游局将生态可持续作为核心发展方向，面向全球开展常态化文旅宣传与国际交流合作，同时依托多国路演、国际合作项目，面向全球输出绿色旅行理念。目前已有860家芬兰企业参与STF（Sustainable Travel Finland）这一项目，超过150家芬兰企业获得可持续旅游标签的认证。芬兰持续巩固纯净自然、生态友好的国家文旅名片，在全球文旅行业中树立起可持续发展的标杆范例。

打造“慢文化”IP，以宁静与悠闲对话世界

芬兰旅游局精准捕捉年轻人对“松弛感”的渴望，跳出打卡式营销，将芬兰式的“慢生活”提炼为可感知的文化IP。芬兰拥有超过330万间桑拿房，依据湖泊、木屋、桑拿打造“无Wi-Fi、无日程”的慢生活体验。在赫尔辛基，耗费9800万欧元打造的地标性建筑颂歌图书馆（Oodi）打造了一个沉浸读书体验，无压力的治愈式慢空间，2025年访问量超过270万，是自2018年建成以来最繁忙的一年。芬兰以“慢”与“静”为语言，把一种看似“无为”的生活哲学，变成了直抵人心的旅行体验，让“慢”成为芬兰独一无二的文化标签。

三、成果影响

将“文旅+可持续”深度融合

芬兰旅游局的推广实践，让芬兰的西苏精神、桑拿文化与可持续理念深度绑定，成为全球游客的旅行核心吸引力。无论是承载着自然共生理念的森林体验，还是蕴含着静默疗愈文化的桑拿体验普遍收获更高的国际关注度，既让芬兰的人文底蕴得以鲜活传递，也让可持续旅行理念深入人心，为芬兰文旅发展注入了绿色与文化双重活力。

带动中芬旅游市场复苏

从25家旅游企业在北京、上海、香港三城的路演，到直飞赫尔辛基的航线开通，人们前往芬兰旅游的意愿以及目的地可达性正在不断升高。2024年中国游客赴芬间夜数同比大增61%，达19.8万间夜；2025年1-9月接待中国游客7.6万人次，同比增长13%，稳居芬兰亚洲第一大客源国。与此同时，2026年“芬享·欢聚：芬兰国家旅游局2026大中华区旅业荟”在苏州成功举办，来自芬兰的36家资源方与60余家中国核心旅业伙伴洽谈合作，共同开拓新模式，推动中苏旅游市场纵深发展。

拓宽文旅推广范式

无论是全球范围内现象级的营销，还是将“慢文化”“可持续”作为文旅宣传的核心，芬兰旅游局再次向我们展示了多角度且多层次的文旅推广范式。它跳出传统旅游宣传的单一框架，不局限于景点推介，而是以文化为内核、以可持续为底色，实现了文化传播、游客体验与生态保护的双向赋能。

芬兰旅游局用一颗不赶路的匠心，让遥远凛冽的国度变得亲切而温暖。从极光下的震撼到慢生活带来的治愈，他们以对文化的虔诚与对交流的真诚，为全球文旅推广贡献了一种“慢但到达深处”的可能。