用数字构筑新江湖，“燕云十六声：数字江湖的文化叙事与国风神韵”获评文旅品牌国际论坛“文化破圈创新案例”

文脉绵延山海之间，声光交汇世界舞台。作为第四届香港文博会“全球战略媒体合作单位”，凤凰网于展会期间举办“文韵中外·智旅全球”文旅品牌国际论坛。网易游戏《燕云十六声》将多种中华武学与非遗技艺融入在其构筑的数字江湖中，转化为可感知可交互的游戏玩法，凭借高品质与自由沉浸的武侠体验赢得海内外玩家极高评价，由此获评“文化破圈创新案例”。

《燕云十六声》不仅仅是一款游戏，更是一座具有极强交互感的“文化博物馆”。玩家不仅可以在《清明上河图》中的开封城沉浸探索，获得休闲体验；更能在自戴叔伦《塞上曲二首》改编的战斗曲中感受酣畅淋漓的打击体验。从“数字开封”的历史复原到多种非遗的玩法交互，《燕云十六声》将玩家对文化的体验从“观看”转变为“参与”，让海内外玩家在中国传统文化中共鸣，共情。

本次“文韵中外·智旅全球”文旅品牌国际论坛，汇聚来自文旅、媒体及相关领域的多方代表，围绕文化传播创新路径、旅游品牌国际化表达及产业融合发展展开深入探讨。论坛依托香港这一国际化窗口，致力于搭建中外交流对话平台，推动中国文旅资源与文化价值走向更广阔的世界舞台。

以下为获评情况介绍：

一、游戏概述

《燕云十六声》是网易旗下Everstone工作室推出的武侠开放世界游戏。游戏在2024年12月27日在国内正式公测，并于2025年11月正式进入海外市场。游戏以五代十国为背景，中国特色武侠文化为游戏精神内核，用沉浸式的武侠体验与跨越语言与文化的情感共鸣能力获得了众多海内外用户一致好评。截至目前全球玩家总数已经突破8000万，持续登陆Steam全球畅销游戏榜Top3，在国内外游戏市场形成了显著的影响力。

二、传播实践

邀请海外创作达人，在共创体验中寻求共鸣

游戏的制作团队认为文化的诠释权是共享的，真正的认同源于深度的参与。借此，团队系统构建了平台传播矩阵，在YouTube，X等海外社媒平台深度运营，积极了解海外玩家对于游戏的观察与疑问，并以此为契机对游戏中的中华文化进行进一步解读。2025年12月，游戏在X上发布了介绍冬至节气的内容，获得了海外玩家好评连连。于此同时，团队也主动邀请具有影响力的海外游戏意见领袖与创作者开展文化体验与内容共创，以其独特的海外视角诠释不一样的东方美学。

用游戏联动文旅，在同行共游中实现文化共振

《燕云十六声》深度联动开封等文旅资源，在线上依托数字技术复刻开封府、清明上河园等历史地标，还原真实的山川人文。线下推出“实景 NPC 巡游、AR 解谜关卡”等活动，推动线上流量转化为线下文旅消费。此外，游戏还举办国家级线下音乐会，携手中国交响乐团、中国广播民族乐团及歌唱家谭晶演绎国风盛宴，进一步强化文化传播，探索非遗传承的新路径。

创新叙事中挖掘人类共性，在全球共识中找到共情

相比于英雄叙事，团队选择让游戏主角在亲情、承诺与生存的三者权衡下踏上江湖之旅。这一“弱化”的安排使得“武侠”变得不再局限，而是深耕在每个普通人心中。对于海外玩家来说，角色的背后不再是陌生的“武学”而是熟悉的“人性”，因此在进行游戏体验时也能更容易与角色建立起情感上的共鸣，进一步自然而然感知到藏在角色背后的独属于中国文化的语境与价值取向。它向世界展示，中国文化不仅是古老的，也是充满想象力与当代活力的；不仅是精美的，也是深刻的。

三、成果影响

携手地方文旅，用数字赋能消费升级

在探索海外市场的同时，《燕云十六声》通过积极与地方文旅展开联动，实现了游戏与文旅的双向赋能升级，为地方文旅注入活力。2025年5月与甘肃文旅厅合作，景区联动活动累计吸引超3000万次玩家关注，相关话题在社交媒体点击量超6亿。在与开封的联动中，通过线上线下活动相结合，实现2025年五一期间客流量同比增长40%。

用原创叙事推动文化出海，让武侠的江湖迈向世界

2025年11月《燕云十六声》实现了在海外市场的公测，上线两周用户突破900万，首月吸引玩家超过1500万，登陆包括美国、日本、德国、法国等多个国家应用市场免费游戏总榜榜首，荣获TGA等众多海外知名游戏奖项。《燕云十六声》打破了海外市场对于中国文化“符号化”与“刻板化”的单一印象，将立体、多元、深刻的文化形象展示在海外玩家面前。

拓宽数字游戏在国际传播的方式与路径

《燕云十六声》的成功不仅证明传统文化在世界范围内的影响力，更是对于传统文化能够与时俱进焕发时代活力的最好印证。同时，游戏团队探索出的“内容可感知、机制可互动、价值可共鸣”这一新路径也为数字游戏的国际传播提供了宝贵的范本。

武侠不止有刀光剑影，更有诗词歌赋、民风民俗。在《燕云十六声》的武侠世界中，每一次探索都能感受到文化，每一次交互中都能体会到传承。从市井生活到大漠美景，它再一次证明：虚拟世界的旅程，足以点燃文化的激情。