循路而来，共赴山海 | “文旅好品牌”2026年度案例征集启动

2026年，既是“十五五”规划的谋篇布局之年，更是中国旅游业从市场环境复苏迈向高质量发展的关键分水岭。随着入境游市场的全面回暖与国内消费信心的稳步修复，文旅行业正伫立于崭新的历史交汇点。当下，生成式AI与空间计算技术正从概念走向落地，重塑着文旅产品的研发逻辑与体验边界；“县域文旅”在经历流量的洗礼后，正加速向精细化运营与产业深度融合转型；“跟着演出去旅行”、“跟着赛事去旅行”蔚然成风，文体旅融合趋势愈发显著；而在双碳目标的引领下，绿色旅游与ESG实践已然成为文旅品牌不可或缺的“软实力”。

在这一时代背景下，文旅品牌如何借力新技术实现降本增效？如何在“流量”喧嚣之外，构建可持续的“留量”生态？如何在全球化语境中，讲好兼具东方神韵与世界共鸣的中国文旅故事？行业亟需一批具有前瞻视野与示范效应的标杆案例，为未来的高质量发展提供可复制、可推广的时代范式。

“文旅好品牌”2026年度案例征集，旨在发掘过去一年中在文旅品牌塑造、整合营销传播及商业模式创新领域取得卓越成效的实践成果。我们期望通过树立行业标杆，为地方政府、文旅企业及机构提供深刻借鉴与启发，共同推动行业品牌化与营销升级进程。

即日起至2026年8月31日24:00前，凡认同并遵守章程，且案例材料符合要求者，均可通过报名平台http://wl26.entry.iawards.cn/报名参选。

（扫码进入官方报名平台）

本次活动设立八大专业征集类别，覆盖文旅品牌建设的核心维度，分别为：年度省域及城市品牌案例、年度景区及博物馆品牌案例、年度县域及乡村发展品牌案例、年度文化及非遗品牌案例、年度国际传播案例、年度企业文旅品牌案例、年度文旅AI传播和技术场景案例、年度文旅传播者。

“文旅好品牌”年度案例征集由中国传媒大学区域品牌与传播研究院与凤凰网旅游联合发起。构建“品牌传播力—品牌消费力—品牌生长力”三位一体的核心评估体系，以“品牌→传播→消费”全链路价值为主线，融合社会价值（声量口碑）与经济价值（消费产业）双维评估，着重考察案例在品牌整合构建、全链路传播实效、消费转化成果及持续生长性等方面的综合表现。旨在让评选评审回归长效价值，以专家专业深度与系统数据验证的双重标尺，丈量出真正经得起市场沉淀的文旅好品牌。

案例报选实行“提名委员会推荐”与“社会公开征集”双轨并行机制，广泛吸纳全球范围内的优质文旅品牌实践。整体流程遵循以下阶段：

作品征集期（6月22日-8月31日24:00前）：参评主体通过官方报名平台提交完整报送材料，同步开启提名委员会推荐通道。

初评审议期（9月下旬）：由评审委员会结合系统数据测评结果，对案例进行合规性审查与初轮筛选。

终审评定期（10月中旬）：全部报送案例由终审委员会依据核心评估体系进行多维度严格评审，最终评选出各类别典范。

结果公示与案例发布（10月底）：最终案例名单将于今年10月举办的2026年度文旅案例发布会上正式揭晓。

01

增设文旅AI传播和技术场景类别

八大领域探索行业新路径

随着人工智能、空间计算、大数据等数字技术加速渗透，催生了以数字内容为核心驱动力的文旅新业态、新场景与新体验，数字文旅品牌正成长为驱动行业增长的关键变量。2026年度“文旅好品牌”新增“年度文旅AI传播和技术场景案例”，旨在捕捉这一趋势下的前沿实践，拓展行业观察的新路径。

综上，本年度共设置八大征集类别：

年度省域及城市品牌案例：征集展示省级行政区或城市在整体形象定位、品牌体系构建、核心价值提炼及长效传播方面取得突破性成果，并在“十五五”新发展阶段展现出清晰品牌愿景的案例。

年度景区及博物馆品牌案例：征集旅游景区、文博机构在数智化体验、品牌塑造、内容创新、社群运营及跨界合作等方面具有示范价值的实践案例。

年度县域及乡村发展品牌案例：聚焦县域经济与乡村文旅高质量发展，征集通过文旅品牌打造，有效带动地方特色产业升级、文化遗产活化、生态价值转化及增收共富的品牌实践案例。

年度文化及非遗品牌案例：征集在文化IP打造、文化空间运营、文化内容生产等方面形成鲜明品牌辨识度与市场竞争力的实践，以及对非物质文化遗产进行创造性转化和创新性发展，通过品牌化运作、数字化呈现与市场化路径，实现系统性保护、活态传承与经济效益共赢的杰出案例。

年度国际传播案例：征集评选运用创新传播策略，在“一带一路”多领域合作或全球文明倡议框架下，显著提升中国文化旅游品牌海外影响力，或助力海外文旅目的地成功开拓中国市场的优秀国际传播案例。

年度企业文旅创新案例：征集在文化旅游领域通过服务创新、体验创新、应用创新、科技创新、IP创新等维度取得成效，有效提升品牌价值、用户满意度或市场效益的标杆性实践案例。

年度文旅AI传播和技术场景案例：聚焦AI技术在文旅传播领域的创新应用，以及数字技术驱动的沉浸式场景实践。征集运用人工智能、空间计算、大数据等前沿技术，在内容生成与传播、智慧旅游、沉浸式场景营造等方面实现突破性创新，并形成可识别品牌价值的标杆性实践案例。

年度文旅传播者：征集在文旅内容创作、目的地推广或品牌传播实践中，展现出卓越洞察力、创新力与持续影响力，对行业生态产生积极推动作用的个人或团队。

入围“文旅好品牌”年度案例，不仅是对文旅品牌建设成果的肯定，更意味着其经验价值获得了业界与学术界的认可，具备作为行业标杆进行推广的潜力。

02

跨界共振

多元阵容驱动行业评选

文化旅游产业的综合特性，决定了其品牌塑造与传播必须在全媒体生态中实现跨界共鸣。作为融合文化、旅游、传媒与学术资源的专业评选，“文旅好品牌”年度案例征集依托前沿品牌趋势研究和权威行业报告的学术支撑，凭借媒体平台的传播势能，汇聚行业顶尖实践的内容价值，以前瞻视角引领城市品牌、文化价值与旅游体验的创新发展。

在案例推选阶段，组委会将特邀文旅专家、头部平台负责人、资深媒体人、品牌营销领袖等组成阵容强大的“提名人网络”，由其推荐各自领域内具有代表性的优秀传播营销案例进入候选池。

评审环节则邀请专家组成评审委员会。2026年，评审团将进一步吸纳跨界力量，涵盖文化旅游、品牌战略、城市营销、数字科技、可持续发展、学术研究及传媒等多个领域的权威代表。由品牌专家、传播学者、营销创意大师共同构成的评审团，将确保评选过程的专业性、行业权威性与结果公正性。

03

专业积淀

前瞻洞察引领未来范式

2026年，文旅营销仍然占据全国性热点议题，其文化深度与科技广度不断拓展。“文旅好品牌”年度案例征集的设立与持续举办，深植于中国传媒大学区域品牌与传播研究院与凤凰网多年来在智库研究、媒体资源与专业评审能力上的深厚积淀。

中国传媒大学区域品牌与传播研究院长期深耕文旅行业研究与品牌实践创新，已形成“趋势洞察-战略规划-案例沉淀-国际传播”的全链条服务体系，凭借对文旅趋势的前沿洞察、标杆项目的实践引领以及年度典范的权威总结，持续为中国文旅产业注入品牌新动能，向世界展现中国城市及文旅品牌的新形象与新价值。凤凰网作为覆盖全球超4亿华语用户的公信力媒体，秉持“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”的理念，持续提供优质内容与服务。凤凰网旅游多年来扎根文旅领域，凭借敏锐的行业洞察力、强大的传媒影响力与资源整合力，深度服务于目的地文旅品牌传播。近年来，区域品牌与传播研究院与凤凰网旅游在文旅智库建设、城市品牌顶层设计及“文旅好品牌”运营等方面建立了深度战略合作。

自主报名通道已于6月22日同步开启，即日起至2026年8月31日24:00前，诚邀各相关单位及个人踊跃提交优秀案例至官方报名平台http://wl26.entry.iawards.cn/。

最终品牌案例名单将于今年10月举办的2026年度文旅案例发布会上揭晓。微光成炬，山海可期。期待每一个闪耀创新智慧与卓越成效的文旅品牌故事，在此点亮行业前行的方向。