泰国国家旅游局携手五大领军企业签署旅游合作意向书，全面布局智慧出行与二线城市新赛道

2026年7月19日，泰国国家旅游局（Tourism Authority of Thailand，简称TAT）在北京五家中泰行业领军企业签署旅游合作意向书（Letter of Intent，简称LOI）。据泰国国家旅游局最新数据，2026年1至7月，中国赴泰游客已突破280万人次，较去年同期增长14%。在泰国总理阿努廷·参威拉军正式访华之际，此次签约被视为落实两国领导人共识、深化“中泰一家亲”情谊的重要一步，也标志着泰国开拓中国高品质旅游市场进入“全链条协作”新阶段。

此次签约伙伴包括中国旅游集团旅行服务有限公司、众信旅游集团、中国康辉旅游集团、高德地图等中国行业龙头企业，以及源自泰国的能量饮料品牌红牛创始公司——天丝集团。五家企业覆盖旅游产品研发、团队游客组织、线上线下分销、智慧出行、目的地消费及青年客群营销等多个领域，进一步深化泰中旅游合作，增强中国游客赴泰信心，推动泰国高品质旅游市场持续发展。泰国国家旅游局副局长帕塔拉阿侬·纳·清迈女士代表泰方出席签约仪式。

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中国游客新偏好：自由行与个性化需求持续上升

中国始终是泰国最重要的国际客源市场之一。泰国国家旅游局表示，中国游客赴泰旅行偏好正发生显著变化，自由行占比持续提升，游客不再单纯围绕传统热门目的地规划行程，而是越来越多地根据个人兴趣、生活方式和情绪需求作出选择。除曼谷、芭提雅、清迈等传统目的地外，甲米、罗勇、尖竹汶、达叻等兼具滨海度假、本土文化与户外体验资源的目的地，正受到更多中国游客关注。亲子、康养、蜜月婚礼、文化节庆、户外探险、体育旅游、社区旅游及私密度假等细分需求持续增长，也对目的地产品供给、信息服务和安全保障提出了更高要求。

此次集中签约正是对这些市场变化的积极回应。泰国国家旅游局将与五家合作伙伴发挥各自在产品、渠道、技术、品牌与客群方面的优势，共同推广泰国二线目的地，开发更具主题性和差异化的旅游产品，并通过数字化信息服务提升自由行游客的便利度，推动中国客源由传统热门城市向更多特色目的地延伸。

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“疗愈即新奢华”，泰国旅游瞄准情绪价值与深度体验

面对全球游客生活节奏加快、身心疗愈需求上升的新趋势，泰国国家旅游局将“疗愈即新奢华”（Healing is the New Luxury）作为重要推广方向，依托泰国在海岛度假、健康养生、自然生态、文化体验和社区生活等方面的资源，为游客提供兼具身心放松与文化深度的旅行体验。

针对中国市场，泰国国家旅游局将持续推广“神奇泰国·心选之旅”，从游客的真实情绪和生活需求出发，设计更加细分的主题内容与旅游产品。例如，为亲子及家庭游客推荐安静舒适、私密度较高的度假体验，为年轻客群打造闺蜜旅行、户外探险及明星同款路线，并通过小众城市和社区旅游，让游客深入感受泰国本土生活。

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加密航线、完善“安心游”服务，提升赴泰全程体验

围绕中国游客关注的交通便利与安全保障，泰国国家旅游局将继续联合航空公司、机场、旅行社等合作伙伴，推动增加中泰航班频次、拓展航线，并根据市场需求探索季节性包机，为游客前往泰国传统及新兴目的地创造更加便利的交通条件。同时，泰方也将积极推动双向旅游交流，在吸引中国游客赴泰的同时，鼓励更多泰国游客到访中国。

在目的地服务方面，泰国国家旅游局将持续完善“泰国安心游”相关体系，从视频安全保障、移动支付、语言服务和公共交通信息等方面提升游客体验。在符合相应标准的旅游及消费场所，中国游客可获得更加便捷的支付宝、微信支付服务，以及必要的语言和交通信息支持。

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五大伙伴覆盖旅游全链条，协同开拓细分客群

根据合作意向，泰国国家旅游局与五家企业将分别从产品供给、客源组织、智慧服务和品牌传播等方面展开合作。

中旅旅行依托全产业链网络，发力康养、高端酒店度假与私家团，拓宽优质客源渠道；众信旅游整合线上线下渠道，联合推广“神奇泰国”品牌，研发蜜月婚礼、商务考察等特色产品；康辉旅游依托全国服务网络，在团队游、MICE会奖、定制小团及人才培训上深化合作；高德地图聚焦智慧旅游，为中国自由行游客提供更加便捷、高效的旅行体验；天丝集团作为唯一泰国本土跨国龙头企业，将结合体育旅游、健康旅游与品牌渠道，实现目的地与品牌价值的协同跃升。

泰国国家旅游局副局长帕塔拉阿侬·纳·清迈女士表示，泰中两国地缘相近、人文相亲，“中泰一家亲”不仅是两国人民共同珍视的深厚情谊，也是推动双方旅游合作不断深化的重要基础。旅游业作为连接两国人民的重要桥梁，将进一步促进双方人员往来、文化交流与民心相通。

未来，泰旅局将继续携手合作伙伴，深化市场营销、创新旅游产品、提升服务品质，持续释放中国市场潜力，为中泰两国人民的友好交流与合作注入更强动力。