中传师生赴新疆开展“行走的品牌大课堂”研学实践

走进新疆果业集团了解特色林果品牌运营、深入吐鲁番葡萄沟探访农文旅融合模式、与乌鲁木齐市文旅局交流城市品牌推广……近日，中国传媒大学广告与品牌学院师生走进新疆乌鲁木齐、吐鲁番两地，围绕区域品牌塑造与农文旅融合发展开展实地研学，为边疆特色产业提质增效贡献高校智慧。

图1 实践团行前合影

7月12日至17日，由中国传媒大学广告与品牌学院教师带队的研学实践团先后走访新疆果业集团、新城西门村、乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局、吐鲁番市融媒体中心、新疆大学等地，通过实地走访、座谈交流、案例调研等形式，深入了解新疆林果产业品牌建设和文旅品牌发展现状。

在乌鲁木齐，实践团走进新疆果业集团，参观企业品牌展厅与智能监测中心，了解现代化农业企业标准化、规模化、品牌化的发展路径。座谈中，企业相关负责人介绍了农业区域公共品牌与企业自主品牌协同发展的实践经验，以及“西域果园”等品牌通过分渠道运营和精深加工提升溢价的探索。在吐鲁番，团队前往新城西门村，考察该村以“丝路明珠”为核心IP的乡村品牌培育体系，调研“特色农业+直播电商+乡村文旅”的融合发展模式。

图 2 实践团在新城西门村开展果业品牌调研

在文旅品牌调研方面，实践团与乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局围绕文旅资源开发、产业融合升级、城市品牌推广等议题展开座谈，系统了解“新疆是个好地方”省级文旅品牌的规划思路与政策支持体系。在吐鲁番，团队与市融媒体中心及商务、林草、农业农村等部门代表交流，探讨区域公共品牌年轻化表达与产教融合路径。此外，实践团还与新疆大学新闻与传播学院开展学术研讨，围绕区域品牌塑造、本土文旅内容传播、校地人才共育等议题进行对话。

研学期间，团队还走访了新疆维吾尔自治区博物馆、新疆国际大巴扎、交河故城、坎儿井民俗园、葡萄沟景区等地，考察丝路文化资源的文旅转化路径，探究非遗资源、历史遗迹与区域品牌标识的融合方式。

中国传媒大学广告与品牌学院党委副书记秦四军表示，此次研学通过全面深入的实地走访、座谈访谈、现场体验等多种形式，有效丰富教学资源、增强教学自信，将理论与实践深度结合，引领同学们在行走中开阔视野、增长知识、提升本领，同时厚植爱国情怀、深化理想信念。

中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷，广告与品牌学院公关系副系主任刘朋，以及20多名本科、硕士代表参加此次活动。据悉，本次研学的调研成果将突破单一文本形式，以“调研报告+纪实影像+数据案例库”的复合型成果体系呈现，既为国家相关领域政策制定提供高质量智库支持，也面向品牌专业教学、学术研究与行业实践开放共享，持续放大研学实践的长期价值。