外网博主“吹爆”中国旅游，为何入境旅游人次不见涨？

文章来源：知酷文旅

当前，YouTube、Tik Tok等海外视频平台正在刮起一股风潮，众多旅游博主纷纷分享在中国的旅游体验，从百万粉丝的旅游网红到普通的旅游者，无一不对在中国的旅行感到惊叹。

海外短视频平台上关于中国旅游的短视频

多位博主在视频中表达了一个类似的情节，来中国旅游前，身边朋友们对中国的印象很负面，都劝他不要去，认为中国很糟糕，而当他真的来到中国，亲身感受到的繁荣美好、充满活力的中国，这让博主们感受到颠覆性的“观念冲击”。

他们把这些记录分享出来，引发了外国网民强烈的兴趣，外国网民同样被“观念冲击”，纷纷在评论区留言表示大开眼界。这些视频播放量都在百万以上，许多都是该博主热度最高的视频，甚至一些非旅游类的博主也紧跟这一风潮，来华旅游并分享体验。

海外博主记录中国旅游的长视频

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外网博主的流量密码

这些博主和过去中国视频平台上“竖起大拇指喊一句我爱中国”博取流量的外国网红不同。海外各地区语言和文化不同，海外视频博主们也分布在大大小小的文化圈子，几乎每个文化圈的网红博主都在追这股风潮，他们有真实的海外粉丝，并深得粉丝的信任，真切的扭转着各国网民对中国的印象。不少网友留言称，“中国是我的梦想国度”“我的梦想是中国XX城市”“中国在我的愿望清单上，我必须去到那里”。

一位韩国网红在TikTok分享的中国旅游短视频，收获了30多万赞，6000多条评论。类似的中国旅游短视频在海外已成潮流。

上述短视频的评论区

短视频和评论截图，图中中文为goole自动翻译

如今“拍中国旅游Vlog”已经成为了外网博主的流量密码，越来越多的外网博主加入这一阵列。甚至这股风潮也吹到了中国台湾，中国台湾百万粉丝的“00后”网红钟某轩也在今年年初来中国大陆拍摄旅游Vlog。

此前，钟某轩是岛内绿营的标志性网红，曾与蔡英文合拍过Vlog。钟某轩来大陆拍Vlog并夸赞大陆的行为，激怒了岛内绿营人士，对钟某轩发动了疯狂的网络暴力，一度打击钟某轩极度抑郁、消沉至极。这些经历让钟某轩反而认清了岛内绿营的真面目，在短暂消沉过后，今年5月再度赴大陆拍摄旅游Vlog，让更多的被绿营长期洗脑的岛内观众认识到真实的大陆。

联想到几年前真实传达中国形象的著名网红“郭杰瑞”，被西方媒体扣上“中国宣传工具”的帽子，被逼退网，到如今大批海外网红自发的宣传中国、展示中国，已经成为势不可挡的潮流。这真应了中国那句俗话，“真的假不了，假的真不了”。

这批海外网红，除了去中国常规的北京、上海、成都、深圳等城市，还有许多去了新疆。这下他们发现了一个大秘密，原来中国最美的风景都藏在新疆，海外网友也纷纷惊叹于新疆壮美的风景、现代化的城市设施和多元的民族文化。

海外博主分享的新疆旅游长视频，播放量均超过200万

上述新疆视频的评论区，图中中文为goole自动翻译

一位海外网友看了相关视频留言道，“CNN、BBC等西方媒体甚至印度媒体不是都说中国政府忽视和破坏了包括乌鲁木齐在内的新疆城市的文化独特性吗？但我看到的是干净的城市、精心规划和发达的基础设施，最重要的是我看到到处都是幸福的人们过着正常的生活。”该留言得到了上千位网友的点赞。

一些网友观看视频后还指出，一些西方媒体说中国政府在新疆侵犯人权，可是你看新疆的警察很友好，当地人一点也不害怕警察，相反，美国的警察让人害怕。

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今年入境游客数量增长了吗？

这些海外博主的大力推荐，结合中国各项对外免签政策、入境便利化政策。那么今年中国的入境游人次有多少增长呢？

上海市文化和旅游局最新数据显示，今年1月至4月，上海累计接待入境游客近190万人次，同比增长205%，恢复至2019年的68%；其中过夜外国人超123万人次，同比增长250%。

北京市文化和旅游局最新数据显示，1月至4月北京累计接待入境过夜游客79万人次，同比增长291%，恢复至2019年的66%；其中过夜外国人64万人次，同比增长319%。

由此可见，两个城市入境游人次同比均有大幅增长，但也均不及2019年同期，甚至不到2019年同期的7成。

也许有读者要说，这么多海外博主推荐加上各种入境免签政策，上海、北京的入境游人次还不到2019年的7成？你前面那不是尬吹吗？

其实，这里面有两方面原因。一方面原因是，2019年乃至更早以前，入境旅游人次中，有大量的差旅客，这些人持有的是旅游签证，来华的动机却是各种商务会谈、客户拜访、业务谈判、项目维护、咨询培训、会务会展甚至短期务工。他们是商务目的，为什么不申请商务签呢？因为商务签申请很麻烦，申请旅游签很简单。

北京天坛

上海和北京是中国国际交流的两大中心，有大量的跨国商务活动。随着2018年美西方国家对中国的“脱钩”以及后续几年的疫情影响，使当前上海和北京的跨国商务活动大幅萎缩。因此，1-4月两座城市的入境旅游人次都未能恢复到2019年同期。

张家界，是非商务中心的旅游城市，它的入境旅游人次基本上是纯旅游人次，可以反应入境旅游的真实变化。2024年一季度，张家界接待入境游客26万人次，比2019年同期增长了44.4%。

张家界

另一方面原因是，过去来中国旅游的真实游客，跟团游占到很大一部分，自由行占比较小。疫情期间跟团游完全断绝，跟团游复苏是比较慢的，尤其海外游客习惯于提前半年、一年预订跟团游产品，这需要海外旅行社提前很长时间准备产品、推广产品，所以整个复苏节奏很慢。当前，海外博主分享和倡导中国旅游体验是自由行，未来外国人来华旅游的主流形式也将是自由行。目前，入境旅游的态势是自由行增长，而跟团游尚未完全复苏，反应在数据上，就是一些地区的入境旅游人次不如2019年同期。

过去跟团游来华，有导游、领队带着，对于外国人来说，住宿、支付、交通、购门票、旅游攻略等很容易解决，而目前自由行时代来临，外国人在中国需要独立解决上述问题。也因此，今年以来相关部门出台各项政策，如禁止酒店以“无涉外资质”为由拒接外国人，提升外国人在华购物支付体验等，方便外国人在华自由行。

外网旅游博主，一定程度上起到了为来华自由行游客，提供旅游攻略的作用。也有一些外网博主在旅行中发现了一些需要改进的地方，例如部分外网博主来北京旅游预约不上故宫的门票，只能在故宫墙外看着。在过去跟团游时代是旅行社、导游解决门票问题，外国自由行时代需要游客自己抢票，许多票需要通过微信小程序来抢，外国游客既没有微信，也看不懂中文，很难抢到票。这一点，需要相关部门对外国自由行游客予以照顾，毕竟不远万里而来，进不到热门景区，无论如何都是一种不好的体验。

可以预见，一旦外国人来华自由行各个环节的痛点打通，中国的入境旅游将以惊人的速度增长。