专访重庆市旅游局副局长秦定波：通过旅交会展示重庆旅游四大突破

2017年11月17日至19日，由国家旅游局、中国民用航空局、云南省人民政府共同主办的2017中国国际旅游交易会在昆明滇池国际会展中心举办。本届旅交会是党的十九大闭幕后在西南地区举行的，参与国家最多、涉及层面丰富、行业特征明显的一次重大国际活动，是亚洲规模最大的旅游专业性展会，凤凰网旅游将在云南昆明全程报道此次盛会，传递旅游行业价值。

独家精彩采访、闭门午餐会思想碰撞以及展台精彩瞬间请访问：

http://travel.ifeng.com/special/2017citm/

2017中国国际旅游交易会展馆面积超过7万平方米，设立3700多个标准展位，吸引了70多个国家和地区参展，来自俄罗斯、美国、欧洲及我国港澳台地区的527家海外境外旅行商参会。此次交易会也是全面推广美丽中国、塑造国家旅游目的地形象的一次盛会，国内各个目的地展馆的展出形式可谓精彩纷呈。在重庆展区里，参观者可通过互动表演的多维度展示，感受千里之外的重庆魅力。

“全球发展最快的旅游城市”亮相旅交会

重庆具有独特的自然条件、历史文化底蕴和社会人文环境，孕育了丰富的旅游资源。根据今年10月由世界旅游及旅行理事会发布的报告显示，全球发展最快的10个旅游城市全在亚洲，其中，重庆旅游收入年增长率达14%，位居榜首，超过其他入围的城市。

重庆市旅游局副局长秦定波

重庆市旅游局副局长秦定波在接受凤凰网旅游专访时以产品突破、品牌突破、宣传突破以及市场突破概括重庆此次亮相旅游交易会现场为行业及公众所带来的惊喜。

秦定波介绍道，通过在昆明举办的中国国际旅游交易会，重庆将向业内和公众展示近几年重庆快速发展的成果，以大项目、大投资、大营销为思路，展现重庆在产品打造上的成果。此次重点推荐的特色包括温泉旅游产品、进一步深化和延展的三峡旅游产品、乡村旅游产品等一系列极具突破性的重庆旅游名片。

秦定波向凤凰网旅游具体阐述此次展示的重庆旅游产品，他表示，作为“世界温泉之都”，近年来，重庆大力开发温泉项目，打造超过两百个集养生休闲娱乐为一体的温泉旅游景区，以满足消费者日益升级的消费需求；而长江三峡是世界上最壮阔的喀斯特峡谷奇观，是中国最早推向世界的旅游名片，也是重庆十大旅游名片之一。近年来，重庆市旅游局对三峡的旅游产品有了进一步的深化和延伸，由已被大众熟知的豪华邮轮三峡游延伸出为游客提供饱览名胜古迹、山水人文、古村古镇的深度游产品，让全球游客得以更为深入体验两岸风光，丰富三峡游体系。

重庆大力发展乡村旅游，图片来源：重庆日报

乡村旅游产品亦是重庆此次重点展示的产品之一。随着生活水平的提高，人们对乡村美丽的风景,清新的空气、淳朴的生活风味、人与自然和谐相处的生活方式越来越向往，乡村旅游将成为现代旅游的重要组成部分。秦定波告诉记者，近年来，重庆大力发展乡村旅游，实施农业产业化、乡村振兴计划，开发大量的乡村旅游产品，在农业观光旅游的基础上，系统性地做了大量古村古镇的开发，充分利用重庆市大乡村、大田园、大生态资源优势，突出“山水重庆、美丽乡村”主题，打造“巴渝人家、梦里老家”品牌。在乡村建设和发展上，引入城市资本和要素，将部分城市文化和管理经验运用到乡村里，开发出深受游客喜爱的民俗产品。据统计，2016年，重庆休闲农业和乡村旅游接待游客1.52亿人次，营业收入349亿元，带动就业50余万人。

除了着力打造具有突破性的旅游产品，秦定波表示，近年来，重庆结合自身特色，实现旅游品牌突破。目前重庆拥有八个5A级景区、超多200个A级景区，重庆作为旅游城市荣膺境外媒体旅游榜单中的多个最佳。在宣传上，重庆市旅游局加大对新媒体及传统媒体的宣传投入，多维度推广重庆旅游品牌。在市场层面，据世界旅游及旅行理事会发布的报告显示，重庆旅游收入年增长率达14%，成为全球发展最快的旅游城市。

以游客感受出发，实现产品转型升级

旅游服务应以游客需求为导向，随着我国旅游向观光、休闲、度假并重转变，如何丰富旅游产品、提升旅游文化内涵和附加值，满足游客日益升级的旅游消费需求至关重要。

“如果游客不喜欢，市场不活跃，那就说明我们的产品打造肯定还是有问题的。”秦定波表示，这也是为什么要发展全域旅游，实现各产业联动，实现旅游＋农业、旅游＋交通、旅游＋文化、旅游＋工业的融合，使景观全域化、实现产品提档升级。其次，重庆注重从游客需求角度，对景区的文化内涵深度挖掘，在硬件之外，让游客能够更好地感受、触摸、体验文化脉络，甚至自发地传播这个景区。此外，在产品打造上，近年来，重庆更加注重标准化、规范化建设，在开发新产品的同时，对传统景区产品亦逐步提档升级。

近年来，重庆将游客满意度建设、环境治理建设作为重中之重，各部门联动对旅游乱象进行系统性整治。据了解，截止目前，重庆旅游投诉量较去年同期下降36%。

加强国际推广，讲好重庆旅游故事

旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是一种更易为人接受的跨文化交流活动，借助旅游目的地的文化特点，可向世界展示我国文化和价值观。

近年来，重庆围绕“山水之都·美丽重庆”主题旅游形象，强化旅游宣传营销，提升重庆旅游知名度、美誉度，拓展入境旅游市场和国内中高端客源市场。

在拓展入境旅游市场上，一方面，重庆开通多条国际航线，强化国际客源市场拓展。巩固港澳台地区传统市场，稳步提升韩国、日本、泰国、美国、马来西亚、新加坡等核心客源市场，围绕丝绸之路经济带，积极开拓中亚、东欧、西欧等新兴客源市场。

同时，重庆着力构建国际化推广体系，推进旅游与中新项目、渝新欧国际化合作体系以及渝台合作机制等重庆对外合作体系的融合，加强与驻渝境外机构、媒体以及国家、重庆驻外机构、媒体的合作，建立“经济＋旅游”、“文化＋旅游”、“开放＋旅游”等多种类型的国际推广渠道。

近年来，重庆积极参加海外推广活动，并组织相关部门、企业赴境外主要客源地开展宣传推广。开展“请进来”促销活动，邀请境内外主要旅行商、媒体到重庆考察旅游。选择有广泛影响的国际国内媒体、重点客源国媒体，定期或不定期进行重庆旅游形象宣传。秦定波告诉凤凰网旅游，未来，重庆在境外的落地宣传，将深入社区和受众群体，力求将活动做到商圈、社区里。他透露，今年年底，重庆将在时代广场举办一场专场推介会，向全球游客传递重庆旅游形象。