国内OTA开抢新一轮出境游市场蛋糕

【摘要】两家OTA巨头携程与Priceline的强强联手,开拓了境外旅游市场,也间接地改变了国内在线旅游市场的格局。随着中国出境游的火爆,这个市场正吸引着国内OTA、创业者、资本以及海外OTA的注意。值得注意的是,携程借力Priceline布局国际游,也意味着与以出境游业务为主的途牛网和同样发力出境游的同程网将形成直面竞争。

上周,全球市值最高的在线旅游企业Priceline和中国市值最高的OTA携程进行战略合作,当消息一公布,便在旅游行业内掀起不小的波澜。两家OTA巨头强强联手,开拓境外旅游市场,也间接地改变了国内在线旅游市场的格局,而携程与艺龙是否还有合作的可能等,也拉开了哄抢出境游市场的序幕。

　　机遇

　　中国出境游迎井喷式发展

随着中国出境游的火爆,这个市场正吸引着国内OTA、创业者、资本以及海外OTA的注意。联合国世界旅游组织(UNWTO)发布的数据显示,2014年前往海外旅游的中国人预计突破一亿人次。出境游井喷式发展的背后,是国内游客对境外服务需求的逐步升级。这也给关注该市场的众多海内外OTA们带来全新的机遇。

其中,去哪儿网近日宣布,其国际机票业务已覆盖全球195家航空公司及OTA,并加速布局国际机票业务向移动端的转移。作为平台,去哪儿对境内外OTA也实现了全面覆盖,包括Priceline、Karyak、Expedia、携程、欧美嘉、越途、BudgetAir、Onetravel等,可为用户提供更多丰富的航线及航班价格。

有关数据显示,出境游总体人群中有约三分之二的游客为自由行,其中超过半数的游客为80后。业内人士分析,庞大的出境游市场已成为在线旅游业的一块大蛋糕,80后自由行的主流群体正与去哪儿的用户群高度重合,去哪儿机会巨大。去哪儿的发言人钱臻称,Priceline与携程的合作“对我们没什么影响”,她补充道:“我们也会推进国际业务扩张。”

　　动向

　　携程联手国际巨头布局海外

美国在线旅游公司Priceline与中国在线旅游公司携程达成了投资合作,Priceline将以可转换债券的形式向携程投资5亿美元,携程允许Priceline在接下来12个月内,在公开市场上购买携程股票,结合可转换债券,Priceline最终能够获得最多10%的携程股权。

Priceline和携程的合作并非首次。2012年8月7日,携程与Priceline旗下的摇钱树“Booking.Com”达成战略合作、共享房源。当时的战略合作,允许携程酒店预订系统对接Booking在全球的23.5万家酒店房源。

相比之下,在此次合作中,Priceline将向携程的客户开放其在大中华区以外的全球超过50万家酒店资源;同样,携程在大中华区超过10万家酒店资源也将对Priceline的客户开放,这意味着中国出境旅行者将能取得更好的价格、更丰富的产品。此外,携程还同意向客户提供新增的Priceline品牌服务,而Priceline则在海外推广携程包括机票预订及景点票务服务,满足Priceline国际客人入境中国旅行的全面需求。

中投顾问高级顾问刘建修在接受新快报采访时表示,此次Priceline最终和携程达成投资协议,意在双方业务资源互补,双方在海外休闲度假、出境自助游市场将会有较大的合作空间。但也有业内人士认为,这次合作更多的是携程抱Priceline大腿,借此摆脱“BAT”阴影的意味。

　　猜测

　　携程与艺龙合作有无可能

艺龙的大股东Expedia是Priceline最大的竞争对手,Expedia主要业务是在线旅游产品预订,靠“代理+批发商”模式来销售旅游产品供应商的产品并获取佣金,这和携程类似。

今年7月初有消息传出,携程计划以股权互换的形式,收购Expedia所持有的65%艺龙旅行网股份。受此消息影响,艺龙前后两周股价涨幅超过60%。不过,Expedia在7月7日发表声明称,相关传闻并不准确,公司计划长期维持艺龙投资者的身份。

有分析认为,Priceline不会接受和Expedia同为携程股东,携程吃掉艺龙的计划将就此终结。根据艺龙8月8日发布的二季度财报显示,在经历了七个季度连续亏损之后,运营扭亏,其二季度净利润为3150万元,去年同期净亏损为7610万元。在财报沟通会上,艺龙CEO崔广福表示,美国在线旅游巨头Priceline与携程宣布达成投资合作,不会给艺龙及中国市场带来很大影响。而针对此前艺龙或被收购的传言,崔广福明确表示,艺龙仍将坚守酒店预订业务,现在和未来都会继续保持独立运营。

　　利益

　　股东与投资公司存竞争

与Priceline的合作,已经是携程今年以来第三次资本运作了,其在今年4月份曾同时入股国内同业者同程网和途牛网。而近两年来,携程其实一直在不断加大对外投资,以形成自己庞大的“携程系”,包括铁友网、一嗨租车、易到用车、易游网、永安旅游、途风网、驴评网、蝉游记、古镇网、松果网、途家、如家、汉庭、七天、中软豪泰、订餐小秘书等,足迹遍及租车、境内外旅游、酒店住宿、餐饮等领域。

值得注意的是,携程借力Priceline布局国际游,也意味着与以出境游业务为主的途牛网和同样发力出境游的同程网将形成直面竞争。从国内行业看,这又是一场股东与其所投资公司之间的较量。对此,携程回应称,境外游市场有广阔空间,各家发挥各自特长与优势,以优势互补合作,将一起把“蛋糕”做大,实现多方共赢。

事实上,现今国内在线旅游公司均开始向全球扩张,途牛网上市后加大了出境游的投入,而一直专注国内短线游的同程今年也开始积极布局国际游。不过,同程网的国际游板块目前暂时只是一个布局,而且因为携程的部分酒店业务是和同程网共享的,未来可以实现同步分享携程网在国际上的业务资源。因此,对于携程而言,国际游更大的竞争来自途牛,尽管携程投资了途牛,并且梁建章也正式出任途牛董事,但目前双方在业务层面并未进行实质性合作。有分析认为,如何平衡与所投公司的利益,是携程和途牛,包括同程都不得不考虑的问题。