国内“酒店+秀”模式盲目照搬遭质疑

最近万达集团关停了在三亚的《海棠·秀》项目，这种模仿拉斯维加斯的“酒店+秀”模式备受质疑。实际上，这种运作模式还在不断复制，从今年5月1日起到10月7日，巽寮湾天天上演日夜两场的大型马戏特技表演《集星海岸大冒险》，以期靠“秀”带旺金融街巽寮湾的酒店项目。专家表示，“酒店+秀”是一种良性的互相促进的组合关系，但拉斯维加斯模式不宜照搬。

拉斯维加斯酒店秀场吸客惊人

在美国拉斯维加斯，酒店业发达，秀场集中，每个星期都会有近百场不同的演出在拉斯维加斯上演，像是魔术师大卫·科波菲尔的魔术、各式各样的喜剧、分别针对男性和女性观众的成人秀等等。据统计，在拉斯维加斯的酒店住客人每天24小时平均仅约4小时待在房间里。酒店主题和表演形式契合，使得酒店业和娱乐业得到巧妙融合，每家酒店拥有自身独特的演出节目，例如金银岛酒店有著名的海战表演，海市蜃楼酒店有人工火山岛表演，而一些演出已经形成了品牌，酒店甚至会把剧场以演出的名字来命名，比如“蓝人剧场”等。优质的演出使得看表演的观众蜂拥而至，酒店的入住率也节节攀升。《神秘秀》自在金银岛酒店首演以来，已吸引超过1300万观众，历任演员也已超过8500人，著名的演出秀“O”秀、“KA”秀等也是太阳马戏团的作品，长演不衰，明星演唱会收益亦不菲，席琳·迪翁的演唱会，曾5年创下4亿美元的门票收入。为人津津乐道的韦恩酒店的Le Rêve秀，难度高，其中很多演员曾是体操、游泳运动员，有些甚至参加过奥运会。

中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏分析道，首先拉斯维加斯本身是全世界都非常著名的旅游目的地，它的知名度，美誉度高，有非常大的游客量，游客来自于世界各地，消费能力、文化层次都比较高，对秀场的需求量也很大；其次，拉斯维加斯是一个沙漠中的城市，本身可玩可看的很少，它的娱乐活动主要就集中在这个小城里面，在拉斯维加斯旅游的娱乐主要以博彩、酒店的休闲为主，游客肯定就会去看秀；第三，拉斯维加斯的秀场属于一流的水平，都是一流的演员团体在做，质量是非常高的。这样游客的需求和供给就形成了一个有效的对接循环，就可以长盛不衰。

“‘酒店+秀’是一种良性的互相促进的组合关系。”广东省社会科学院旅游研究所总规划师陈南江表示，酒店因为秀的存在可以提升客房出租率，秀因为酒店的依托而增加上座率。

　国内酒店演出遭遇人气低迷

将拉斯维加斯的模式照搬至国内的旅游目的地或景区，效果却不尽如人意。以华侨城集团为例，2007年引入“酒店+秀”经营模式，华侨城酒店集团旗下的深圳华侨城洲际大酒店、威尼斯皇冠假日酒店及海景奥斯廷酒店三家酒店，与华夏艺术中心的《E秀》进行打包经营，入住这三家酒店的客人能免费观看《E秀》。

《E秀》由华侨城集团投资1亿元制作，其中剧院改造6000万元，节目制作4000万元，制作班底堪称世界一流。然而《E秀》公演半年后，上座率一直不高，容纳1000人的剧场十分冷清，座位上寥寥的观众也有不少是持华侨城旗下酒店赠票前来欣赏的。没有企业包场，这样的情况时常发生。

此外，青岛海泉湾天创大剧院的《梦归琴岛》自2012年首演至今一直亏钱，上座率维持在四成左右；去年年初，大型舞台剧“博鳌传奇”的首场演出在博鳌亚洲湾度假酒店大剧院上演。《博鳌传奇》以博鳌的民间神话为背景，结合海南当地民俗文化，将博鳌传说演绎成的大型舞台剧，如今也已关停。

曾被视为内蒙古呼伦贝尔市的文化名片的大型实景演出《天骄·成吉思汗》，受制于气候原因，每年只能演出两三个月，2012年停演；曾在山东曲阜杏坛剧场演出了三年多的舞剧《孔子》，该项目曾入选文化部和国家旅游局联合推出的首批《国家文化旅游重点项目名录》，也于去年淡出市场。

最近关停的还有万达集团在三亚投资的《海棠·秀》，而实际上海南不乏搞实景演出的经验。2009年，由张艺谋团队与国企“海口旅游控股集团”共同投资1.8亿元，打造占地10公顷，总建筑面积11000平方米的《印象·海南岛》，叫好不叫座，曾经几度陷入每天只有500个观众的尴尬境地，该剧最终艰难为继。

　释因：技术水平不高内容不接地气

耗资不菲，缘何上座率普遍不高？陈南江分析道，对于演出而言，常住人口不重要，因为在推出的前几年会基本上消化掉，流动人口才是演出能否持续的关键。《博鳌传奇》、《海棠·秀》不成功，主要是流动人口缺乏。每天晚上在周边住宿的人流规模偏低。青岛海泉湾的演出也是如此，距离市区比较远，所以效益不佳。华侨城的《E秀》的名称不好，让顾客不知所云。

国内表演秀的演出质量不高，技术水平有限也广为诟病。“在酒店或剧场里面的表演，就是一个很普通的场地，不能给观众以新鲜感，产品本身不符合中国游客的要求。”在刘思敏看来，拉斯维加斯的表演尺度很大，符合国外的审美习惯，就算是中国游客去了以后，也都会去看秀尝鲜，了解当地的风土人情。“但是在中国，由于受到政策的限制，像拉斯维加斯那样的表演尺度是不被允许的，秀场就不会放得那么开，舞台的表演效果就会受限。加上秀场一般来说价格又很高，所以不能满足游客看热闹的心理，在游客看来性价比就没有那么高，自然就不去看了。”加上目前整个中国的制作团队水平不可能一蹴而就，就像中国的电影一样，虽然可能取得很好的票房，却大片的制作水平仍然与好莱坞巨作相差甚远。他表示，一直以来，“酒店+秀”经营模式在中国的试验都不成功，都不能形成稳定的客源。哪怕是实景演出，一般场面都很大，给观众留下的印象很震撼，就会满足游客的需求，但现在中国一半以上的实景演出不盈利。