【百家迹忆】万达唐军：“汉秀”演绎世界水准的中国文化

<<<我们希望通过万达和武汉市政府的努力，通过我们与德贡先生团队的合作，集世界一流的导演，世界一流的创意，世界一流的舞美，世界一流的科技，世界一流的建筑，为武汉带来新体验、新自豪和新骄傲。

<<<商业投资最主要的目的就是怎么样满足老百姓的需求。只要我们的产品能够满足老百姓的消费需求，我们就不愁市场回报。

<<<什么东西才能够打动人？不管是海外还是国内，最能够打动人可能不一定是某一种特殊的地域文化，可能是一种情感共鸣的东西，就是人们所期盼的一种梦境。

<<<我认为，首先产品是很关键的，一流的产品，国际级的产品本身就会产生好口碑。所以，我认为最好的品牌营销就是好产品给游客好体验，好体验产生好口碑。

“汉秀”是万达集团与弗兰克·德贡娱乐集团合作，倾力联袂打造的世界顶级舞台秀，将于2014年12月20日于武汉中央文化区开幕。

跟万达集团的其他项目一样，“汉秀”在规划投资阶段就聚焦世人关注，因为万达的每一个项目，都在改变着落地城市中央商业区格局；跟其他项目不一样的是，“汉秀”不管从建筑设计还是内容制作方面，万达都启用了世界顶尖级的创意团队，国际化水准是否真正能演绎中国传统文化？25亿的巨额投入，却只有2000个观众席的“汉秀”剧场能否赢得消费者青睐从而获得市场回报？“汉秀”不仅刷新了中国文化产业项目的诸多记录，也制造了许多等待市场检验的悬疑。

2014年10月30日，凤凰旅游走进正在进行最后调试、紧张排练的武汉“汉秀”剧场，抢先观摩这个曾被寄予“中国和世界文化产业新的里程碑”式的时尚秀，并与万达文化产业集团副总裁唐军进行对话，了解万达对于“汉秀”剧场的深层次构想及未来的战略发展格局。

创造一个独一无二的文化盛宴

凤凰旅游：唐副总裁，我们都看到“汉秀”剧场的外形是一只“红灯笼”，这是中国传统文化的一个重要符号元素，我想知道，万达文化产业集团在做这个项目时，是以怎样的视角来挖掘和整合武汉的城市文化，然后具像化地表现给观众？

唐军：我们知道，武汉这座城市有着特殊的地理位置，它位于中国版图的中心，是楚汉文化的发源地，不管从地里区位，还是文化地位上来讲，都有着独特的战略意义。

你刚才也说了，“汉秀”这个项目从外形来看，它就是中国传统文化的一种特殊符号，大红灯笼代表着一种喜庆。实际上，为了实现这个创意，我们的创意团队和施工团队创造了很多的奇迹，包括外面的钢架和吊顶，都是要组合好之后才能起吊，进行严丝合缝的安装，就是为了用现代科技手段来呈现我们中国传统的艺术审美。

其次从“汉秀”这个名称而言，我们的目的也是借助国际化的时尚秀，来演绎中国传统的楚汉文化。从我们的舞台效果、节目编排、音乐编剧等方面，在创意设计时都在无处不在地考虑到中国元素。

我们的总导演富兰克·德贡先生的团队，在全球创意“秀”这个领域是顶尖的，他是一个创作大师，他的作品已经被世界公认，包括他在美国拉斯维加斯的“O”秀、“梦”及在中国澳门创作的“水舞间”，都已经十多年了，长盛不衰，经受住了市场考验。而且他和他的团队也一直在不断地创新。

我们万达也在是不断地创新，这种创新精神保证了我们的产品与时俱进的品质。我相信我们还有更多的项目和产品，还会和他们一起合作，不断地把中国的故事以这种独特的方式介绍给全世界观众。

凤凰旅游：您认为“汉秀”将对武汉文化旅游产业产生怎样的带动效应？

唐军：我们在武汉创造了一个独一无二的文化盛宴。这点我们万达和湖北省政府、武汉市政府的想法是一致的，就是要打造一个城市中央文化经济发展区这样一个城市文化产业新概念。因此，这个产品对武汉，对整个中国文化产业的发展都具有举足轻重的意义。

这个中央文化经济发展区包括“楚河汉街”，这个名字是我们董事长（王健林）的一个创意，还有万达广场、万达电影主题乐园、万达酒店和“汉秀”剧场，事实上就是要打造一个集文化旅游休闲、居住、生活、工作为一体的新社区。现在，随着“汉秀”剧场的即将开业，我们这个战略布局已经完美实现，其中电影主题乐园和汉秀两大项目，被誉为“武汉双娇”，已经成为武汉这座城市的新地标。

武汉是一座交通枢纽城市，根据我们的调查，每年有将近四亿多的过客。我们希望通过万达和武汉市政府的努力，通过我们与德贡先生团队的合作，集世界一流的导演，世界一流的创意，世界一流的舞美，世界一流的科技，世界一流的建筑，为武汉带来新体验、新自豪和新骄傲，这对武汉的旅游业将产生百分之百的拉动力。

“楚河汉街”2011年开业以后，基本上平均每天好几十万的人流量，现在已经产生了综合整合和拉动效应，包括黄鹤楼、东湖等著名景区，还有小吃热干面、久久鸭等这些，我们很多演员也在吃热干面，包括外国的朋友。所以，我们的项目对于武汉旅游产业产生的积极拉动效应，这是毋庸置疑的。

我们希望每年经过武汉的四亿多过客，能够在这座城市停留下来，待上一两天，来体验武汉的文化底蕴与时尚潮流。我相信，我们的“汉秀”还有其他项目，会带给大家非凡的体验。

“汉秀”是一种文化经济发展新模式

凤凰旅游：现在中国旅游市场也有很多文化演艺产品，比如说张艺谋的“印象系列”，王潮歌的“又见平遥”，还有华清池的“长恨歌”等，观众评价也好坏不一，您对“汉秀”的市场前景有着怎样的研判或者预期？

唐军：我认为“汉秀”跟目前中国市场上其他文化演艺产品最根本的区别，或者说是优势就在于，“汉秀”是目前全世界版图上形式最新颖、科技含量最高、创意水准最高的，特别是对中国文化创意产业影响力最强的一个文化产品。我们的“汉秀”不仅仅是具有世界水准的中国文化产品，它的目标定位不只是中国国内游客，更包括全世界对这个产品感兴趣的游客。你上午参观时也看到了，我们的剧场只有2000个座位，我们算了算，以这个体量要演好几十年才能满足对这个演出感兴趣的观众需求，所以我们对市场充满信心。另外，我们不仅仅是单一的“汉秀”演艺，我们还有电影主题乐园及其他配套项目，可以满足游客娱乐、购物、休闲、文化消费等多层次的需求。

中国经历了30多年改革开放后，老百姓的消费需求越来越多，特别是对文化、娱乐等赏心悦目的精神体验产品的需求特别旺盛，因为大家工作比较累，需要一种调剂。我们万达有一个特点，就是王健林董事长的一种远见，他总是走在市场预判的前列，这点是我们很佩服他。早在2005年、2006年的时候他有一个发现，就是文化产业加上文化消费或者娱乐消费将会在中国的经济发展当中起到很大的作用，所以那个时候万达投资到万达影院、万达广场。万达广场不只是商业，它有很多的娱乐产品在里边。后来我们又投资很多主题乐园，投资“汉秀”这样的演艺项目，到现在我们投资万达旅游城的建设。所以，商业投资最主要的目的就是怎么样满足老百姓的需求。只要我们的产品能够满足老百姓的消费需求，我们就不愁市场回报。所以，这是万达一直在想的，也是天天在做的一件事情。

凤凰旅游：“汉秀”是万达开创的一种新业态，是不是也会创新中国文化产业一种新模式？

唐军：“汉秀”的确是一种新的文化经济发展模式，我觉得德贡先生今天在答记者问时讲得很有意思，我们不是把外面的文化拿进来，我们是通过世界的力量、通过中国的创造，把中国的产品拿到世界上去，创造一个世界一流的产品，它代表的是世界水准的中国文化，这也是万达一直在尝试努力实现的目标。

中国文化复兴需要模式创新。从“十二五”规划到“十八大”召开，再到最近召开的文艺座谈会都在表明，国家已经把文化产业列入一个很重要的战略高度来看。我们都知道中国现在老百姓在节假日旅游的热情，与此同时出境游也不得了，这种市场需求很大。万达就是想怎样充分发挥自己的资源优势，能够吸引到全球包括中国最顶尖的创意人才，“爆炸式”地去创造中国和世界消费者都感兴趣，或者对他们生活能带来启迪，让他们的梦想能够实现的顶级产品。“汉秀”这个产品相对来说起点相当高，在万达整个文化产业发展当中，它是一个文化支柱型的项目，不管从科技含量，从创意水准，还是从整个的人才培训。　

举一个例子吧，我们现在很多的演员和技术人员需要经过艰苦甚至苛刻的技术和艺术培训，没有现成的人才，因为当下的中国甚至世界都没有做过这个，为此我们专门开办了一个万达学院。这些人才培训出来以后，他们会直接带动整个中国演艺行业技术和艺术水准的提升，我们也非常自信能够把整个中国演艺的制作、管理、运营水准提升到一个新的高度。

创新对我们来说是很关键的，科技对我们来说是很关键的，创意对我们来说是很关键的，执行力对我们来讲是更关键的，万达在这方面可能出了名的。在这些方面，我们希望能够对中国文化软实力的建设，特别是现阶段在国际舞台上中国文化产业的出彩尽一份力。

难得的体验是很难用价钱来评估的

凤凰旅游：国际化团队创造的作品，是否也会出现“水土不服”？您认为“汉秀”是否能够满足中国式审美？

唐军：我不是一个创意人员，我只能谈谈自己的一些想法。什么东西才能够打动人？不管是海外还是国内，最能够打动人可能不一定是某一种特殊的地域文化，可能是一种情感共鸣的东西，就是人们所期盼的一种梦境。人们能够在“汉秀”这个短短的90分钟的演出中找到他们想要的那种梦境，这种艺术演出形式会打动人，不管是对中国的百姓，还是对世界的观众来讲，都会产生同样的效果，因为艺术是无国界的。

观众实际上就是在整个90分钟的过程当中，自己在演一出戏，在做一个梦。这个梦可能会给你带来欢乐，也说了可能让你哭，可能是激动地哭出来，或一种心灵震撼的感觉。我们为武汉市民，为游客创造一场一生必看的舞台秀，到底每个人的感触会是什么样的，只有问从“汉秀”剧场出来的每个观众，这也是“秀”的魅力所在。

凤凰旅游：现在中国的文化旅游产业正在从规模扩张向品质化发展转变。“汉秀”选择的是精品线路，您认为精品化项目应该进行怎样的品牌化营销？

唐军：这个问题问的很有意思，一个记者管营销这很有意思。我认为，首先产品是很关键的，一流的产品，国际级的产品本身就会产生好口碑。所以，我认为最好的品牌营销就是好产品给游客好体验，好体验产生好口碑。比如有时候你去旅游，到一个地方可能都忘了你是到这儿来旅游的，而是已经全身心地投入到那种环境，你会把你这种奇妙的体验告诉给你的亲人，你的朋友，你身边的每个人，这就会形成牢固的口碑营销。

因为我们提供的这种文化娱乐产品是打动人心的，世界一流的，而且体验之后是难忘的，难得的体验是很难用价钱来评估的。我们相信将来观众也会在这个“汉秀”剧场，在90分钟的时间里忘了现实中的自我，全身心地享受他自己的一个梦，他人生当中的一个梦。只要有人的存在，幻想就一直存在，或者说想象力就存在，只要有想象力，人类对梦想的渴求就永远没有终结。“汉秀”就是要满足人们的梦幻体验，人们能够依附这个梦境产生互动，激发人本身所特有的想象力，给整个社会带来正能量。

因此，我认为观众梦境般的体验，就是最好的品牌营销。这种体验式精品，万达会一直做下去！

（本文采访、撰写 孙小荣 凤凰网旅游频道主编、凤凰城市与旅游研究院高级研究员，实习编辑 苏怡 对本文亦有贡献）

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