旅游业的新价值时代

伴随着中国经济由超高速增长进入中高速增长的“新常态”，旅游业的价值前所未有的凸显。

从总理到主管旅游的副总理、旅游部门主管官员，在在强调旅游业在“扩内需、稳增长、增就业、惠民生”方面的非凡价值——在新常态下，旅游业是“稳增长”的重要引擎、是“调结构”的重要突破口、是惠民生的重要抓手……不仅是“硬实力”，也是“软实力”。

相较于这样的使命和价值，刚刚迈入发展黄金期的中国旅游业，仍然面临许多严峻挑战、存在许多亟待解决的问题。并且，随着中国交通格局的不断优化，旅游产业发展的进一步深化，以及游客多元化体验的需求等多方面因素推动，旅游消费主体大众化、常态化、个性化和网络化的趋势越来越明显。与此同时，旅游产业的发展也将越来越呈现出区域化一体化、管理规范化、形象品牌化和市场国际化趋势。

总之，急剧增长的旅游市场需求在推动旅游产业转型，经济新常态下的区域发展，也亟待经由旅游产业的驱动来完成自身经济结构的转型，旅游市场正处在从产品经济阶段向市场经济阶段转型的过渡期。

这个过渡期最明显的特征就是，过去依靠得天独厚的先天资源优势建立市场影响力的单体观光景点景区，已经不能满足游客多元丰富的旅游体验需求，亟待中国旅游打破行政和行业壁垒，构筑区域一体化的大旅游景区，才能实现资源的优化配置，产品的丰富多元，服务的品质提升，品牌的聚合价值等，达到社会效益、经济效益和文化效益的整体发展。

但我们相信，随着《国务院关于旅游业改革发展的若干意见》任务分工执行，旅游工作部级联系会议制度的确立，中国旅游改革新政“515战略”的有序推进，《旅游法》的逐步落实，中国旅游必将在中国经济发展新常态下发挥更强劲的杠杆驱动力，培育中国经济新增长点，创新中国人民新生活方式，开启从短缺型旅游发展中国家向初步小康型旅游大国的历史性跨越的新价值时代。