专访密云旅游局局长：休闲游产品和服务是关键

郭立新局长

密云的山，密云的水，密云的人，密云的鱼，让密云成为生态之都、休闲之都。位于北京东北部的密云，是北京通往东北及内蒙古的重要门户，自驾车从京承高速去密云，只需40分钟。

密云不仅有被称为"北国黄山"的云蒙山、"中国长城之最"的司马台长城、亚洲最大水库的密云水库，还有黑龙潭、雾灵山、冶山塔、桃源仙谷等近百个旅游景区。密云依托原生态的自然山水，陆续推出了以"养生、养心、养体"为理念的一系列精彩的旅游活动和旅游产品，称为北京市民周末出游的首选。2009密云户外盛典期间，记者专访了密云县旅游局局长郭立新。

　"三养"唤起市民运动意识

2007年密云跻身国家级生态县，成为全国6个生态文明建设试点地区之一，给旅游产业的发展提供了良好的机会。

郭立新局长说，旅游尤其是京郊游，已不再是奢侈的行动或消费，而是生活和健康必不可少一个部分。现在他们核心研究的是把密云生态资源优势转化为旅游产品，转化过程中的重点是这种生态环境和市民有怎样直接联系起来，后来发现好的生态环境适合养生，于是就注意发展以"养生"为主题的旅游产品。这个产品摆脱了旅游单纯的观赏性活动的形象，而是将地区空气负氧离子含量、身体热量消耗、植物精气以等内容及其他健康养生的内容植入景区的环境中，让游客在游览过程中除了欣赏密云优美的自然景观外，还能够了解康体、健身知识以及自身肌体在运动中的变化。

他说密云的"养生"主题旅游产品包括三类：一是养心，比如人对历史文化自然景观的体验，能使心灵得到安静。密云推出了古镇、古长城、古庙宇、古村落、古堡这些仿古游产品，希望游客通过历史文化游，能够使自己的心灵更加健康；二是养生，通过健康的饮食配方和饮食习惯的推广达到养生的目的，通过在酒店、餐馆设立健康的饮食配方和指导等服务，把粗放的饮食环境改变为健康科学饮食的指导，并且在有条件的酒店设立中医健康咨询站点，对游客健康状况提供免费咨询，指导游客健康养生；三是养体，主要是指健康运动，加强户外运动的推广，比如徒步、自行车骑行、攀岩等，把景区的观光与运动健身结合起来，在景区设置了环境提示牌，提醒游客徒步走到这个地方消耗多少热量，如果不消耗掉，这段行程会有多少脂肪的堆积，还有你运动了身体的哪块肌肉、哪个部位，唤起大家对运动的认识，使游客更能够关心自己的健康状况，积极调整出游方式。

休闲旅游新模式受追捧

今年，密云旅游局在"2009密云户外盛典"上推出了"99元巴士自由行"、"绿色骑行"、"私家山宅"和送旅游进社区活动，受到北京市民追捧。

郭立新局长介绍，"99巴士自由行"提倡自由、闲适、惬意的旅游理念，以两天一晚的充裕时间，方便游客更深入的游览景点，体验密云。每人99元，除餐饮费用游客自理外，包含1晚的酒店住宿费、密云旅游景点门票、空调巴士交通、随团导游和旅游保险。这一定价，远低于一般游客在密云两日游300-500元的价格。99元的概念也是基于金融危机的市场环境下推出的产品，主要希望游客不要因为经济不好就减少旅游活动，尤其是都市里的人，更应该到郊外走走，所以这个活动更多的是为了唤起大家旅游的意识。让那些在平日紧张工作的上班族、紧张学习的学生、退休在家的老年人，都能在活动中缓解压力，放松心情，在大自然的洗礼下，彻底地放松身心。

"私家山宅"是密云休闲游、乡村游最具特色的一款产品，将农村闲置民宅出租给市民，作为其休闲、休养、聚会的第二生活空间。这款产品的推出不仅为城市居民提供了新的休闲旅游去处，还可以增加农民的收入，促进城乡和谐互动。郭局长说，7月10日第一次推出了217套住房，两周之内有500多人去看房，1个月就有700多户农民加入。到8月初，已有22户成交了。随着"私家山宅"产品的发展，现在也有了新模式，比如企业把它建设成会所，成为组织企业文化活动、培训、公关交流的场所，省钱还很新鲜；还有人租赁后装饰成小型的乡村酒店自己经营；甚至还有主人把房子租给客人，客人装修后反而由主人代理经营，各种形式都有。

郭立新局长认为，私家山宅模式是密云旅游业界为实现乡村旅游发展水平提升困境作出的努力，也是城乡互动，共同发展所辟出的一条新路。"私家山宅"概念的提出首先是基于资源角度，在农村因为搬迁和人口结构的变化，就出现了很多闲置的院落和空房，这些都可以做为资产和资源；其次是景区周边旅游好的地方农民收入比较高，但是稍微偏远的农民得不到好处；第三个原因是民俗旅游发展了十几年，但是旅游产品还是停留在初级阶段，农民在产品发展的方向和意识上还没有更多认识，希望通过私家山宅的推广让农民意识到他们的产品已经落后了，已经不能适应城里人的需要了；第四点从市民的角度说，大家现在比较注重个性化，主题化比较强的生活方式，通过在乡村拥有私家山宅，就可以实现另外一种生活方式，通过生活方式的转变来调节身心。

　发展区域旅游，产品和服务是关键

密云旅游资源丰富，一年四季都有独具特色的节庆活动吸引游客，比如春天的"密云农耕文化节"、夏天的"密云户外盛典"、秋天的"密云鱼王美食节"、冬天的"密云冰雪风情节"。郭局长说，这些个活动是基于密云资源特质推出的。在节庆活动营销中，他们将资源如何和市场的需求结合起来，就是旅游产品产生的过程。借鉴金庸先生的小说，围绕"渔樵耕读"四个主题打造了四个产品--渔事体验、户外运动、农耕体验、历史文化旅游。这是一个相得益彰的过程，随着旅游产品的不断丰富，主题不断突出，节事特色明显，宣传效果好，企业跟进的过程也更加努力，旅游发展形成良性势头。

他说，2008年密云接待游客707万人，旅游综合收入达到9.4亿元。从2005开始，密云旅游每年实现两位数的增长。密云与怀柔、平谷等周边地区的旅游竞争力不仅仅是原生态这一块，还体现在产品和服务上，保在护原生态环境和资源的前提下，怎么培育个性化的旅游产品非常重要，密云的"渔樵耕读"四类产品在郊区还是比较特殊的。此外，密云旅游还推出了玉米迷宫游、红酒庄园游、薰衣草庄园游、香草园游、自行车骑行、电力科普工业游、民俗风情游等特色线路。采摘游果品方面也有创新，比如密云的"贡梨"是在麦饭石层上长出来的，麦饭石最大的好处就是抗氧化和衰老，梨切开后几个小时不会氧化，不会变色；还有在雾灵山上种苹果，因为昼夜温差大，环境变化大，糖分非常高，口感好，产品供不应求。

在提到与北京周边以"鱼"做美食节文章的地区，郭局长说密云的"鱼王美食节"有独一无二的优势。因为密云水库的水体为国家二级饮用水标准，在水库的下面还埋藏有10亿吨磁铁石，密云水库的鱼是喝磁化水长大的，鱼的味道鲜美，营养也特别丰富，都是纯天然的。水库的鱼在京郊率先通过国家农业部的"有机"认证，在北京地区是独一无二的。"密云鱼王美食节"主推"侉炖鱼"，也就是土法炖鱼，用密云水库的水炖得鲜鱼。当地的农民曾经通常是在夜里打鱼，然后拢火烤鱼，或做鱼汤，味道非常鲜美，现在的红烧反倒没有了鱼本身的那种鲜美，密云水库的鱼竞争力就是味道鲜美，这是人工养殖根本达不到的。

展望2010年密云旅游，郭立新局长满怀信心地说旅游收入将继续实现两位数增长。明年将在养生产品、城乡互动上多下功夫，将推出"城乡一家亲"活动，让市民和村民能经常走动，像走亲戚一样，从旅游上讲是定点定向的旅游服务，培养出个性化的旅游产品；同时将密云农耕文化节、密云户外盛典、密云鱼王美食节、密云冰雪风情节做大做强，因为这不仅仅是营销和传播，更重要的是对于密云旅游产品的发展是一种引导。