五大亮点开启2015年中国国际旅游交易会

凤凰旅游讯 11月14日，由中国国家旅游局、上海市人民政府和中国民用航空局共同主办的“相约美丽中国，共创旅游未来”—— 2014中国国际旅游交易会（以下简称“2014旅交会”）在上海新国际博览中心隆重开幕。来自全世界各个国家和地区的总计278个展团参加此次交易会。

2014中国国际旅游交易会开馆仪式

联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法依、执行主任祝善忠，中国国家旅游局局长李金早、副局长杜江，上海市委副书记、市长杨雄等领导出席开馆仪式，与全球106个国家和地区的旅游部门领导及参展代表，以及全国主流媒体及海外媒体记者共同分享交易会盛况。

随着中国旅游产业上升为国家战略，中国旅游的飞速发展对世界旅游产业的推动作用日益明显，2014旅交会不仅成为全球各大旅游目的地国展示形象、洽谈合作、争夺客源的主战场，更是判断中国旅游产业未来发展趋势的窗口。

中国国家旅游局局长李金早在开馆仪式上致辞

整体而言，2014旅交会呈现出以下五大亮点：

一、海外参展团体爆发式增长。

随着中国出境游及游客消费水平的不断上升，海外旅游目的地国纷纷制定各项举措抢夺中国客源。今年上半年，中国大陆居民出境游数量就已达5400.93万人次，同比增长18.33%，全年中国出境游人数预计将破亿，中国已成为世界最大的旅游支出国、客源国，引起全世界关注。

而在2014旅交会上，海外参展展位的数量也明显增多，与2013年相比，同比增长124%。来自海外的206个展团采用丰富多彩的促销宣传方式，来吸引中国参展商和游客的关注。

美国是争夺中国游客的主要国家之一。今年3月，美国驻沪总领馆签证处进行了扩建，服务窗口由12个增加至28个，办事处人员增加50%，可满足每年处理60多万份签证申请。

美国总统奥巴马11月10日出席APEC峰会期间高调宣布，自11月12日起，中国人赴美商业旅游签证将延长到10年。而作为本届旅交会主宾国，美国以组团化的方式参展，积极推介美国的旅游休闲度假产品及线路，成为此次交易会规模最大，也最受欢迎的参展团。

二、科技与旅游的融合更加紧密。

2014年是“智慧旅游年”，科技信息与旅游产业的融合愈加紧密，新媒体运用在旅游品牌营销中已经呈现出新常态，并催生了许多新产品。本届交易会各个展位不仅充分利用智慧手段进行宣传推介，还专设中国国际旅游交易会新媒体推广营销中心，以视频、图片、文字等形式，通过网络直播、非访谈直播、专题展示、现场互动等传播方式，为各类参展商品牌、产品与线路的推广提供技术和平台支持。

为了反映旅游信息化和智慧旅游的应用发展水平，此次新媒体推广营销中还发布了《2014中国旅游百度大数据报告》，用百度搜索所形成的大数据来反映中国旅游的相关情况，为游客、业界和公众提供旅游信息服务。

三、本土文化特色展示更加突出。

不管是海外还是国内参展商，都纷纷打“本土文化牌”，从展位的装饰、宣传资料的制作、工作人员的服饰及促销节目的选择上，都更加钟情于展示本土文化传统，在交易会现场形成强烈的视觉冲击和心灵震撼。

克罗地亚、牙买加、马来西亚、苏丹、泰国、克罗地亚、斯洛文尼亚、罗马尼亚、捷克、保加利亚、匈牙利等参展国的展位及节目表演尤为引人注。中国台湾、福建、陕西、山东、四川、江西等省区也着力体现当地特色，展示最富差异性的文化符号，呈现出一场世界文化大观园。

四、着力推动区域一体化发展。

国务院《关于促进旅游产业改革与发展的若干意见》要“推动区域旅游一体化，完善国内国际区域旅游合作机制，建立互联互通的旅游交通、信息和服务网络，加强区域性客源互送，构建务实高效、互惠互利的区域旅游合作体”。

在本届交易会上，国家旅游局围绕“美丽中国”，主推“丝绸之路之旅”、“古老长城之旅”、“黄河之旅”、“京杭大运河之旅”等跨区域联动产品和线路，激发各线路旅游推广联盟的积极性，积极推动区域一体化的落地，以纵横交织的跨区域线路，塑造具有国际影响力的文化旅游品牌，构筑“美丽中国”的整体形象。

五、2015年为“丝绸之路旅游年”。

在13日举办的以“游丝绸之路，品美丽中国”为主题的“美丽中国之夜”旅游推介会上，中国国家旅游局副局长杜江正式宣布，国家旅游局将2015年的旅游主题正式确定为“美丽中国——丝绸之路旅游年”。

整场推介会以“历史悠久的魅力之路”、“焕发青春的活力之路”和“通向未来的潜力之路”三个篇章，通过舞蹈、3D全息秀、肩上芭蕾等艺术形式，运用声光电等现代科技，全方位展示了丝绸之路沿线丰富多彩的旅游资源和产品，生动呈现出中国的美好山川、壮丽风景和民俗文化。

同日，以“体验美丽中国，共享发展机遇”为主题的2014中国国际旅游研讨会在上海嘉里中心大酒店举办，相关国家旅游部门负责人及代表、中国各省区市旅游部门负责人及代表、部分受邀CITM买家代表、国内外参展旅游企业代表、特邀专家、学者、中外新闻媒体记者，共约300人左右参加研讨会。

2014中国国际旅游交易会持续3天，将于11月16日闭幕。

2014中国国际旅游交易会启动仪式

（本文作者孙小荣凤凰网旅游频道主编、凤凰城市与旅游研究院高级研究员）