李瑞峰：打造旅游强省 实现“江西旅游梦”

江西省旅游发展委员会副主任李瑞峰

去年10月15日，江西省委、省政府出台关于推进旅游“强省建设”的意见，首次提出要像抓工业化、城镇化那样抓旅游，旅游产业被提到前所未有的高度。如今，意见出台已经一年，江西旅游强省建设稳步推进，发展加速、动力加强、升级加快成为江西旅游产业发展的新常态，“江西风景独好”也正由旅游形象提升为江西整体形象。不久前结束的澳门第三届世界旅游经济论坛上，江西省委书记强卫亲自为江西旅游站台推介。在澳门，江西旅游也再一次向世人呈现出其资源的丰富性和发展的良好势头。

在江西推进“旅游强省”建设的过程中，今年8月，国务院出台《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，从树立科学旅游观、增强旅游发展动力、拓展旅游发展空间、优化旅游发展环境、完善旅游发展政策等方面提出指导意见，为进一步促进旅游业改革发展指明方向。

在这个指导性的意见下，江西旅游强省建设经过一年的积蓄，又会怎样继续推进？凤凰旅游专访参加2014中国国际旅游交易会的江西省旅游发展委员会副主任李瑞峰，讲述江西旅游发展的故事。

凤凰网旅游频道主编孙小荣专访江西省旅游发展委员会副主任李瑞峰

凤凰旅游：江西这几年在“江西风景独好”这个品牌的统领下，旅游产业发展取得了非常好的成绩。在这届旅交会上江西怎么样展示“风景独好”的特色，预期达到什么样的效果？   

李瑞峰：国际旅游交易会是一个全球性的旅游交易大平台。我们江西省旅游发展委员会也抢抓机遇，希望在这个国际化大平台上，充分展示我们江西旅游得天独厚的资源优势和发展成果，以及江西提出“旅游强省”建设一周年取得的新成就和新形象。

去年10月份，江西省委省政府在南昌召开了建设“旅游强省”的动员大会，首次提出实施“旅游强省”战略，所以，今年也是江西建设旅游强省的元年。我们要充分利用这次国际旅游交易会平台，来展示经过一年的发展，“旅游强省”工作的新进展。我们希望“江西风景独好”这个品牌不仅要唱响大江南北，而且要走向世界，这是我们江西旅游人共同的一个“江西旅游梦”，跟“中国梦”一样，我们叫“江西旅游梦”。

凤凰旅游：您觉得现在的江西旅游有哪些新机遇？或者说，还有哪些途径可以更好地传播江西旅游的品牌？ 

李瑞峰：江西能够借力的机遇有很多，比如“海上丝绸之路”建设，就是一个很好的契机。大家都知道，当年经由“海上丝绸之路”运到海外的最大宗商品，就是产自江西景德镇的瓷器。因此，我们要借助“海上丝绸之路”的建设，让全世界游客来了解江西景德镇文化、陶瓷文化，进而对江西旅游有一个全面的了解。

前不久刚刚结束的第三届世界旅游经济论坛组委会特别邀请江西作为重点合作省份，江西省委书记强卫亲自率团出席，整合全省11个地市，由市委书记、市长率团成立了11个分团组团会参会，这可以说是江西在省外进行的一次规模最大，阵容最强，效果最好的大型旅游促销，取得非常好的效果。

凤凰旅游：中国迎来了旅游产业飞速发展的“黄金时代”，站在全国旅游市场激烈竞争的格局看江西旅游，您认为推动江西旅游大发展的核心动力有哪些？

李瑞峰：从全国来看，各个省在旅游市场方面的竞争的确很激烈，这是因为旅游产业已经成为各个省域重点培养的战略型支柱产业。从世界范围来讲，旅游业发展的速度也是非常快，你看这次国际旅游交易会参展的盛况空前，大家都来分享中国经济发展的这块“大蛋糕”，都想搭乘中国经济腾飞的“快车”。

江西旅游这些年的发展经验，我的感受首先是省委省政府对旅游产业发展的高度重视，能够凝聚全省之力来发展旅游，特别是省委强卫书记提出“要像抓工业化、城镇化一样抓旅游产业的发展，要把旅游业作为江西的第一名片，要凸现最大优势、最大特色、最大品牌来打造”，这极大地凝聚了全省上下的力量，齐心协力地推动江西旅游发展步入快车道。

在我们的工作实践之中，能够明显体会到这个强大的推动力和凝聚力，在这股强大力量推动下，江西旅游业的发展可谓一日千里，势头发展的非常迅猛，这是我们最大的改变。 

凤凰旅游：有哪些具体的表现，或者数据来说明，提出“旅游强省”建设之后，江西旅游的确有直观的转变？ 

李瑞峰：经过“旅游强省”建设一周年，出现几个非常明显的变化。第一个是江西旅游收入的增幅在全国是比较领先的。比如今年十一黄金周期间江西省共接待游人580.31万人次，同比增长20.04%；旅游收入17.53亿元，同比增长25.9%。尤其是在红色旅游领域，江西绝对是最主要目的地，红色旅游也是近几年来十一黄金周最大的卖点，像井冈山、南昌、瑞金、安源四大红色品牌，已经成为推动江西假日旅游的重要动力，这是全国其他同类旅游目的地很难达到的。

第二个表现就是江西旅游的投资空前旺盛，吸引了大批的实力投资商来参与旅游开发建设。我这里有一组数字，今年江西的旅游投资额已经超过了1500亿，总项目达到290多个，已经启动开发的项目就有222个，所以，江西旅游投资引来了一个爆发性的增长期。 

凤凰旅游：江西旅游在品牌营销方面，您觉得有哪些经验？  

李瑞峰：在旅游品牌营销层面，首先是我们江西旅游人主动求新求变，在旅游营销方式上面采取了多渠道的，多方式的，多媒体的组合方式来营销，比如说依托互联网，借助微信、微博等新媒体，这两三年重点推动红色旅游的信息化发展等，采取线上、线下相结合的方式，做了一系列在全国影响力非常大的品牌营销活动。

比如宜春市明月山温泉风景名胜区举办规模盛大的硒温泉泡脚活动，吸引了来自全国各地的10083名“汤迷”参与，还入选了世界吉尼斯纪录；还有我们举办的“微博达人看江西”等活动，都做得非常好，在全国产生非常大的影响，让“江西风景独好”这个品牌在全国树立了一个新形象。   

凤凰旅游：旅游品牌营销逐渐从亮点化、节点化，进入一种常态化，那么结合智慧旅游的发展趋势，江西旅游在未来品牌营销方面有哪些新的构想和措施？   

李瑞峰：智慧旅游不可避免是任何景区，任何旅游的从业者都难以回避的趋势，现在我们也是非常重视。江西省委省政府支持我们跟深圳中信集团，跟江西移动、电信、联通三大运营商，均已签订战略合作协议，共同来开发智慧旅游产品，完善智慧旅游体系。同时，我们也跟中国银行等机构在金融方面达成合作，未来将在旅游支付、旅游项目推广、旅游平台建设、旅游服务质量提升等方面做出积极有效的探索创新。

如果说2014年是江西智慧旅游的战略部署年，那么2015年将是江西旅游的智慧突破年，我们相信在智慧旅游运用方面，也像发展红色旅游一样，能够做到全国领先，风景独好！

（本文采访、撰写 孙小荣 凤凰网旅游频道主编、凤凰城市与旅游研究院高级研究员）