中国旅游的邵琪伟时代：2010年

2010年关键词：休闲度假、世博旅游、旅游法起草、影视营销、旅游综合改革试点区

随着人均GDP突破3000美元，中国旅游迈向休闲度假时代，旅游产业亟待从单一的游览观光向复合型的休闲度假转变。

中国首次迎来举世瞩目的上海世博会，主题是“城市，让城市更美好”，这是继2008年北京奥运会之后中国举办的又一项国际盛会。

这一年，国家旅游局将年度旅游主题再次锁定“中国乡村游”, 主题口号为“回归自然，休闲度假”。由于世博会的拉动，7000万游客如期而至，创造800亿元旅游收入，中国旅游依托国际盛会又完成了一轮全球营销。但上海世博会的拉动并没有扭转入境游的滑落，出入境游逆差达到97亿美元。

这一年，《旅游法》正式起草，旅游发展将有规可循。借力冯小刚电影《非诚勿扰2》，北京旅游打了一场漂亮的营销战，开创了文化创意产业与旅游产业结合、政府与影视企业结合的创新模式。

旅游综合改革试点城市工作座谈会在京召开，国家旅游局局长邵琪伟提出了旅游综合改革的工作思路和重要原则，并对确定为首批旅游综合改革试点的成都、秦皇岛、舟山、张家界四个城市提出具体工作要求，标志着旅游业综合改革试点工作正式启动。