中国旅游的邵琪伟时代：2011年

2011年关键词：文化旅游、高铁旅游、海南国际旅游岛、台湾个人游、张家界营销

为积极落实文化部和国家旅游局联合发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，推动文化旅游产业的发展，2011年，国家旅游局将年度主题确定为“中国文化游”，提出“游中华，品文化”、“中国文化，魅力之旅”的宣传口号，营造文化旅游氛围，塑造中国国家旅游整体形象，提升文化软实力，大量的投资机构文化旅游领域，建设文化旅游项目。

国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，海南国际旅游岛建设正式步入正轨，计划将于2020年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地。紧接着，海南离岛免税新政，引购物游热潮。

国家旅游局将《徐霞客游记》的开篇之日5月19日确定为“中国旅游日”，首届中国旅游日的主题是“读万卷书，行万里路”，虽然不是法定节假日，但“中国旅游日”的设立为倡导国民休闲旅游，推动旅游企业进行市场促销创造了一个新时机。

这一年，总长度1318公里，总投资约2209亿元的京沪高铁于6月30日正式开通，使北京和上海之间的往来时间缩短到5小时以内。随着高铁网络的逐渐建成和完善，中国迈向高铁旅游时代，“快旅慢游”成为可能。

大陆居民赴台“个人游”正式启动，首批试点城市包括北京、上海和厦门。参加台湾个人游的游客须为具有三地正式户籍的居民，可以自由出入台湾，在台最长天数15天，极大地促进了两岸文化旅游的交流与合作。

这一年，湖南张家界著名景观“乾坤柱”因3D电影《阿凡大》的热播，正式更名为“哈里路亚山”，引发巨大争议，张家界借此实现了一次国际化营销，借势借时接力营销更加得到旅游品牌营销的认可和借鉴。