甘肃旅游大有可为——访国际旅游投资协会副会长刘峰

刘峰，国际旅游投资协会副会长，北京巅峰智业旅游文化创意股份公司首席顾问，长期从事旅游产业战略定位和创新发展研究。

近日，刘峰受邀来到甘肃，在全省旅游产业发展培训班上作专题辅导。在接受记者采访时，他表示，在国家实施“一带一路”战略背景下，甘肃发展旅游业可谓天时、地利、人和，大有可为。

刘峰分析称，目前，我国旅游正处于全民大众化出游阶段，已形成全球最大的国内旅游市场和世界第一大出境旅游消费市场，还将成为世界第一旅游目的地，一个巨大的旅游需求市场正在加速形成。旅游业在国民经济中占有举足轻重的地位，旅游消费已成为扩大内需的重要抓手，旅游产业已成为区域经济的重要引擎。正是看到了旅游业发展的重要作用和潜力，国家将旅游纳入了国民经济发展的战略重点。“在这个大背景下，甘肃发展旅游业具有明显优势。”刘峰分析说，区位方面，作为西北地区的旅游集散地，国家旅游局主推的12条国家级旅游线路中，丝绸之路、黄河文明、万里长城、红军长征、青藏铁路5大旅游线路都与甘肃密切相关，省会兰州更是几大线路的交汇点；资源方面，甘肃既拥有敦煌文化、始祖文化、民族文化等人文之美，又有冰川雪峰、砂林丹霞等壮丽之美。同时，国家政策给力以及高铁时代来临，都为甘肃旅游带来巨大发展机遇。

但是，在刘峰看来，甘肃旅游仍存在产业结构不够合理、产业实力不足、资源利用不足、交通配套不足、管理体制不足、工作融合不足等问题。从去年的数据来看，甘肃旅游产业规模排名位于丝绸之路所涉及“四省两区”中的三、四名间，入境旅游人数及外汇收入占比均落后于全国平均水平。景区普遍规模小，接待能力低，游客逗留时间短，平均花费少。

“甘肃旅游要想赶超发展，必须依托现有世界级的旅游资源，打造龙头性、引擎性旅游产品。”刘峰说。为此，他建议甘肃发展旅游业要实施六个“全”举措，即全域化旅游、全链条旅游、全体验旅游、全天候旅游、全媒体营销和全程化服务。其中，最关键的是确立“城市即旅游”的发展理念，把一个城市整体作为最大的景区、最好的旅游产品、最美的旅游目的地来建设和经营，做到科学规划、高水平开发。按照甘肃产业特点，重点发展休闲农庄、林场和工业设计、休闲养生、养老等产业，以全链条旅游带动城市产业升级，促进农业现代化、新型工业化、新型城镇化和信息化。

刘峰认为，甘肃发展全体验旅游，就要打好特色牌，强化体验，实现差异化错位发展。逐渐将传统的观光游转型为主体性、专项性、定制性体验式旅游；将传统的文化科普性、展示性、市场小众化旅游，转型成具有体验性、品位性、市场大众化特色旅游产品。重点打造大敦煌、大酒泉、大张掖、大兰州、大麦积山等具有品牌性、带动性的旅游资源与文化资源富集圈。全面开发沙漠游、草原游，例如沙漠极限运动营地、草原主题乐园等创意旅游产品。

“甘肃发展旅游业，说到底要靠文化，要重塑打动心灵的文化之旅。”刘峰说，要让历史站起来，让文化活过来，通过华夏文明传承创新区建设，把甘肃打造成国际丝路文化旅游中心。