中国奢侈品游客抛弃香港

当前，在奢饰品行业，最重要的预测非“中国游客接下来要去哪儿”莫属。

英国奢侈品牌Burberry(巴宝莉)，成了想要知道自己要花多少钱才能跟上中国“世界观光旅行家”步伐的最新一个高端品牌。

香港，不再是中国内地游客最青睐的购物天堂，致使很多奢饰品牌旗下商铺门可罗雀。

以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅著称的Burberry，前不久公布了连续十个季度高于行业均值的增长业绩。

不过，受累于令人失望的亚洲业绩表现，Burberry的股价下跌3%。在Burberry的整体营收中，香港占据10%的高份额。

如今，该品牌在香港的可比销售额出现两位数百分比下滑。

奢侈品行业严重依赖中国顾客

贝恩公司发布的研究数据显示，中国顾客在全球奢侈品行业营收总额中所占比例高达三分之一。来自中国的买家，在Burberry整体营收中所占份额接近40%。

很多中国游客之所以在国外购买奢侈品，只要是为了避开高关税，而他们的这种消费习惯正在改变奢侈行业的结构。

如此依赖于游客流，需要奢侈品牌改变经营策略，变得更加机敏。自2014年4月份以来，Burberry已经新开了7家机场店。

在过去十年内，奢侈品制造商斥巨资在香港开店，拓展旗下业务。之所以这么做，是因为他们相信免税购物和邻近内地城市的地理优势，可以让香港成为全球奢侈品关键市场。

但是，销量正在萎缩。与此同时，环球蓝联发布的统计数据显示，自2013年以来，中国人在日本和韩国的支出年化增长率为60%。

中国奢侈品游客抛弃香港

与某些品牌销量下滑给市场造成的错觉相反，香港的内地游客数量非但没有减少，反而仍在增加。

根据旅游部门发布的数据，2014年，赴港旅游的内地游客约为4700万。年初至今，中国内地游客赴港人数同比增长6%。

然而，奢侈品游客却选择去别处。举个例子，欧元兑港币的下跌，让巴黎的奢侈包包比香港的便宜很多。

Burberry在香港的17家店仍是盈利的。但是，对于该奢侈品牌来说，任何幅度的减速都值得重新思考。

眼下，中国游客正涌入欧洲、美国、日本和韩国。想要抓住中国游客的奢侈品牌们，需要赶紧行动起来，只有这样才能跟上“上帝”们的步伐。

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凤凰财经生活旅游工作室出品

来源：中国旅游新闻网

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