新疆旅游演艺产业需要大力宣传

旅游演艺是文化体验最好的表现手段，随着各地国有、民营资本大举进军旅游演艺产业，我国旅游演艺产业异军突起。

我国旅游演艺活动，最早可以上溯到1982年9月陕西省歌舞剧院在西安推出的《仿唐乐舞》，但由于其主要目的是为了接待来访的国家元首和政府官员，因此严格来说算不上真正的旅游演艺产品。

将艺术演出与旅游文化创造性地结合在一起开创了旅游演艺新模式的当属深圳华侨城集团，即1995年7月由中国民俗文化村推出的“中华百艺盛会”和12月世界之窗推出的“欧洲之夜”。其中“中华百艺盛会”当时参演人员达500人，总投资800多万元。2004年广西阳朔推出的大型山水实景表演《印象·刘三姐》，则标志着我国旅游演艺新阶段的到来。

短短数年之内，旅游演艺已经发展成为当代中国一道自然—人文新“景观”，成为旅游业可持续发展的强劲助力，丰富了旅游的文化内涵，提升了旅游的品质和附加值。浙江杭州《宋城千古情》、广西桂林《印象·刘三姐》、云南昆明《云南映象》、陕西西安《长恨歌》等一批优秀的旅游演艺产品品牌剧目，以其清新独特的艺术魅力，以一种新的艺术表现形态与营销方式，成为受游客青睐的文化精品，在中国演艺市场的传统格局中，拓展出一片新天地，呈现出一个南北东西各展风采、民营国有百花齐放，品牌产品声誉日隆的态势。

新疆旅游演艺宣传本土文化

2014年5月28日，习近平总书记在第二次中央新疆工作座谈会上要求，“加强各民族交流交往交融，增强各族群众对中华文化的认同”。旅游演艺对当前宣传新疆、去宗教极端化，促进民间文化交流与繁荣，增强对中华文化的认同，促进新疆社会稳定以及建设丝绸之路经济带都具有积极作用。

新疆旅游演艺产业的发展主要经历了三个阶段。最早的“助兴型”产品，以“葡萄架下的歌舞”为代表，主要是旅游景区和大型酒店为丰富景区内容或餐饮促销应运而生的一种助兴表演，小而散、自娱自乐。进入二十一世纪以来，随着国内旅游产业及其旅游演艺的不断升温，以乌鲁木齐“国际大巴扎宴艺”“二道桥大剧院”“君邦天山大饭店演艺”等先后的呈现，演艺产业发展进入到拼盘型阶段，这个时期的新疆旅游演艺主要集中在新疆最大的游客集散中心乌鲁木齐，有专业的主创团队和固定的经营场所，演出团队规模较大，但剧目无表现主题、无故事脉络、内容庞杂。目前，发展到第三阶段形式，即“主题型”，以“吐鲁番盛典”“印象二道桥”等为代表，相比前两类产品，这类产品往往创作团队更专业，有故事脉络可寻,且完全展现的是新疆本土文化，品质更高。

对于新疆旅游产业的发展来说，旅游演艺产品的开发，可以极大地丰富游客在旅游地的夜生活，延长游客在旅游地的逗留时间，从而带动餐饮住宿、娱乐交通等相关产业；直接或间接提供成百上千的就业岗位，包括演艺团体聘用以本土为主的演职人员及相关配套产业的从业人员，既能满足新时期国家关于新疆就业的政策要求，又保持产品的地方特色及品质；旅游演艺产品向观众全面展示了旅游目的地的历史、文化、民俗、服饰和美食，具有很强的冲击力和吸引力，旅游演艺也就成了旅游目的地的最重要的形象代表和最直接的宣传手段。

需多举措助力旅游演艺发展

目前，国家对于“旅游”和“文化”两个产业前所未有的支持力度和新疆多元的地域文化背景及丰富的旅游文化资源是我区旅游演艺产业发展的最大优势。但劣势也很明显，首先是《西域印象》《天山牧歌》等投资过亿的大型旅游演艺产品带来的经营风险很高；旅游演艺产品创新困难，容易僵化；国八条的出台及新旅游法对自费项目的限制等政策环境改变，观众流失严重。同时，新疆旅游演艺产业的发展还面临暴力恐怖事件为新疆旅游带来的负面影响、经营淡旺季明显、创作与经营复合型人才匮乏等因素的威胁。

总体来看,新疆旅游演艺产业目前还处于低级发展阶段,发展不均衡、知名品牌匮乏、规划滞后以及区域经济支持不足等问题严重制约了新疆旅游演艺产业的发展。

大力推动新疆旅游演艺产业发展，需尽快制定新疆及地方旅游演艺发展规划，组建成立“新疆旅游演艺联盟”，出台强有力的扶持性政策，运用主流媒体、文化场所等资源加大对新疆优秀旅游演艺项目对外的推广力度，并在资金、媒体和场地等方面为我区旅游演艺项目的宣传提供支撑条件，为我区旅游演艺发展提供有利的政策环境。

可以设立专项基金支持和鼓励优秀项目开发，协调银行等金融单位，突破文化企业轻资产的融资瓶颈，优先给予中小旅游演艺企业金融信贷支持，加大对旅游演艺项目的金融扶持力度。

还应加强对旅游演艺从业人员进行业务培训,引导企业培养高素质的旅游演艺创作和运营人才。加大对优秀旅游演艺企业或剧目资金补助，鼓励新疆旅游演艺企业“走出去”。（作者系吐鲁番欢乐盛典文化投资有限公司董事长图片由吐鲁番欢乐盛典文化投资有限公司提供）

旅游演艺按照节目演艺场所的固定与否，分为驻场式、巡演式、驻场与巡演结合式。按照场地类型分为实景演出、剧场演出、主题演出。

目前，国内绝大部分的旅游演艺节目都属于驻场式，它们有固定的、长期的演出场所，例如张艺谋“印象”系列分别在广西桂林、福建武夷山等地常年演出；陕西西安的《长恨歌》和湖南韶山的《中国出了个毛泽东》分别固定在西安华清池和湖南韶山演出。这类演艺节目由于在固定的地点并长期演出，久而久之，就成为当地的标志和名片。

巡演式旅游演艺节目的演出场所不固定，通常采用巡回演出的方式来展示自己的风采，例如云南的民俗风情演出《云南映象》等。不仅可以缓解经营淡旺季人员与收入方面的矛盾，还具有加强文化交流、增进文化认同，宣传旅游地形象并推介销售旅游地特色产品的作用。

驻场与巡演结合式，一般为经营旺季在本地驻场演出，经营淡季到外地巡演，这样，不仅拓展了演艺产品的市场，而且为旅游企业缓解经营淡季资金匮乏、员工队伍不稳定的压力开辟了新的途径。这种形式非常适用于淡旺季分明、淡季较长的新疆旅游演艺企业。

实景演出以张艺谋执导的《印象·刘三姐》最为著名，丽江的《丽水金沙》、上海马戏城的《时空之旅》、湖南张家界的《魅力湘西》等都属于剧场演出。杭州宋城集团打造的《宋城千古情》《丽江千古情》《三亚千古情》就是主题公园模式旅游演出中最优秀的代表，通过演出与游园优势互补，共同打造的复合型旅游演出项目。