Travelzoo旅游族发布2015年亚太旅游趋势报告

凤凰旅游讯   1月6日，全球在线旅游生活特惠平台Travelzoo旅游族发布了发布了2015年亚太旅游趋势调研报告。虽然国内居民的主流依然会选择跟团出境游，但是越来越多的年轻一代正在选择自由行，而这也将不再是那些OTA平台上贩卖的机+酒式产品，而会更追求个性化、深度游。据悉，Travelzoo旅游族每年在亚太市场展开旅游趋势调研，此次调研报告于2014年11月邀请了约5000位来自中国大陆、香港、台湾、日本以及澳大利亚用户参与调研。从此次调研报告的发布，不仅刚刚过去的一年很多旅游趋势得到了极好的总结，同时还可以发现2015年中国人海外游的一些新趋向。

2015年将是海外个性化深度游的大年

中国游客对于海外深度游和旅游品质的要求在显著提升，50%以上的受访者希望提高旅游休闲的内在质量，并愿意把更多的花费放在旅途中的酒店、餐饮和娱乐方面，而不是购物。并且近70%的受访者希望以自己的节奏去安排行程、控制旅游节奏。

调研显示，只有19.4%的用户愿意纯粹多去一些景点走走，对于海滩、美食游、自驾、邮轮、历史遗迹、当地文化体验等主题性的旅游项目用户意愿度都在30%以上，均比去年的调研高出了显著的10%左右。用户还对一些特色旅游表现出明显高出去年的兴趣：生态旅游、医疗旅游如整容和体检、养生度假、教育培训旅游、海外游学、户外运动等。表明国人海外旅游的兴趣已经呈现出多元化和主题鲜明的趋向。

调研显示，中国大陆游客在旅行频次和花费都明显领先于亚太地区。2015年计划每年6.4次长短途旅游，估计平均花费8559美元（53000人民币）。相比而言，日本为5.2次，平均花费4605美元；香港和台湾为4.2次，平均花费分别为6674美元和5799美元；澳大利亚旅行频次相对较低，平均3.8次，但平均花费最高，为10483美元。

“海外自由行的游客都有一种普遍的不满，就是现在的OTA平台上提供的自由行产品太通用了，造成出去以后中国游客扎堆现象很严重。怎么能像本地人一样去海外享受生活，这已经是中国游客的一个新的要求了。”Travelzoo旅游族中国区总裁洪维分析认为。

移动端预订旅游产品速度之快超预期

据Travelzoo旅游族针对中国大陆用户的年度调研显示，46.5%的用户在过去一年用移动终端（手机或/和平板电脑）预订过旅游产品。76%的用户表示2015年会考虑或者继续使用移动端预订，其中85%能接受600元以上的产品用移动预订。而不打算用移动端预订的用户比例仅占11.6%。

上述数字表明，用户预订旅游产品的行为向移动端迁移的速度比预计情况要好得多，不仅在用户比例上出现了压倒性，而且用户可接受的价格范围也高于预期，表明移动端支付在安全性和易用性方面都受到了用户的广泛认同，未来前景巨大。

调研同时显示，便捷性、灵活性、高性价以及产品特色是消费者用移动端预订旅游产品的主要因素。

Travelzoo旅游族中国区总裁洪维女士分析，移动预订旅游产品的特点是状态比较轻松，而且可以借助微信朋友间的推荐来选择产品。据她的观察，Travelzoo旅游族在微信和APP上的流量，一般在晚上和周末时会大大提高。这或许表明了，打算出游的人们不想在一天劳碌后继续坐在桌子前，他们更喜欢拿起手机或iPad坐在沙发上与家人、朋友一起安排假期。

旅游目的地：赴日游报复性反弹，冷门仍待挖掘

调研结果表明，中国游客热衷的深度游国家包括美国、日本、法国和澳洲，而意大利、英国和瑞士这些欧洲国家相对其次。用户今年对于去日本、美国两地旅游的意愿比去年有明显提高，这和两地放宽签证限制有一定关系。赴日旅行已经连续第二年在Travelzoo旅游族的年度调研里火爆，不仅是最热门的旅游地，而且也是游客最愿意多次去的深度游地点。特别反映了过去数年来中日关系降低到冰点之后的消费反弹。同时也表明，中国居民海外旅游的意愿度和外交关系有很大的关联度，除了拉美、印度等一向意愿度很低之外，和中国外交关系近期动荡的菲律宾、越南，以及马航事件后的马来西亚，都排列在意愿度最低的国家。

迄今中国游客去的地方还是比较大众化的地点，比如泰国、美国、法国、马尔代夫、韩国等地，相对来说，像古巴、加勒比海、南美和东欧大量的国际性热门旅游地点，由于国内在线旅游平台的供应相对缺少，造成游客兴趣不算很大。但是很多地方的性价比很好，例如去墨西哥坎昆或古巴哈瓦那的费用相对很低廉，有可能成为意外的冷门，但至于到底哪些地方能胜出，这还有赖于OTA之后的某些旅游创业公司大力推广。

家庭出游和亲子游大热

调研显示，71.6%表示2015年和孩子一起出游，80后的父母希望和孩子一起分享旅游的快乐。家庭海外旅游的最佳目的地分别为日本、澳洲、台湾、泰国和美国。亲子和家庭游在国内外旅游度假所占的比重将越来越大。

调研结果同时显示，家庭出游有三个关注重点：服务设施、安全和直飞航班。用户普遍需要有适合儿童的好酒店、度假酒店选择，儿童设施、安全要好，这成为选择酒店的一个重要标准。其中儿童乐园、亲子活动和户外体验是儿童设施的最低要求。因此组织亲子游和家庭游必须充分认识到消费者的特定需求。

游客看重分享体验：不在微信上，就在打开微信的路上

分享旅游体验，微信占78.4%，远超微博8.5%。其他渠道都是微不足道的，包括手机应用网站如在路上、面包旅行，用户分享意愿度几乎为零。由此可见，手机端分享旅行已经蔚然成风，但是APP显然无法同微信匹敌，微信一家独大的势头恐怕很难改变。