陈向宏：希望乌镇能够成为世界级的中国骄傲

在陈向宏1999年接手乌镇的时候，这个鼎盛时期有十万人口的千年古镇，只有不到9000人。当时，周庄已经被誉为“中国第一水乡”，西塘也早已盛名远扬，乌镇的起步晚了很多。但陈向宏并不服气这个所谓的“第一”，他坚信自己能够在三年的时间内，带领乌镇超越周庄。

他成功了。2003年，乌镇获得联合国颁发的亚太地区遗产保护杰出成就奖，同年又被国家建设部、国家文物局命名为“中国十大历史文化名镇”。这样高速的发展并没有出乎陈向宏的意料，他的野心比这更大。

2014年10月，第二届乌镇戏剧节盛大启幕，来自国内外的众多导演、演员、戏剧爱好者云集乌镇，其中不乏在国际上享誉盛名的大戏剧家。乌镇已经成为了戏剧的天堂，这是陈向宏为乌镇打造的鲜明文化符号。

在戏剧节的小镇对话环节中，乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏向大家分享了自己的品牌运营理念。他认为品牌就是野心，眼高才能心高，心高才能手高，这样才会在运营过程中提出更高的要求。而他对乌镇从“观光——休闲——文化”的定位转变，也体现了陈向宏在品牌运营方面的先锋理念。

乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏

打造“不一样的乌镇”

传统的古镇喜欢打历史牌。用陈向宏的话说，在乌镇之前，古镇的运营无非有三点：编造历史传说、修建古代建筑、讲述当地人历史。当初也有人劝他，乌镇应该以“茅盾故居”作为最大的亮点推出，但陈向宏断然否决了。

他提出的口号是“一样的古镇，不一样的乌镇”，就是要打造与其他古镇不一样的特色。有一个很有意思的例子，很多古镇喜欢沿街挂满红灯笼，陈向宏偏不，“你们自己去看，整个乌镇绝对没有一盏红灯笼。”

这个“不一样”带来的效应是惊人的，2013年乌镇接待游客高达570万人次，并且保持着每年30%的增长速度。

古镇不应拒绝现代产物

虽然是千年古镇，但乌镇处处都体现着现代感。早在2004年，乌镇就实现了全部wifi覆盖，游客可以免费上网。景区内的酒店、民宿全部采用现代化的标准，街边的咖啡馆、酒吧也与现代城市没有什么不同。

陈向宏不赞同某些景区的做法，“有的古镇喜欢让当地居民在河边洗衣服，甚至用古代的马桶，其实一点都不方便。”在乌镇绝对看不到这样的现象。来乌镇的游客中年轻人占比很大，他们进到古镇一样也要上网，一样也要喝咖啡。

戏剧不代表乌镇的未来

如今，戏剧成为了乌镇新的形象代言人。除了前来休闲度假的游客之外，乌镇也开始吸引全国各地的戏剧爱好者或从业者。2014第二届乌镇戏剧节期间，乌镇的各大剧院上演着来自全球的精彩剧目，乌镇街头也随处可见丰富的嘉年华表演，整个乌镇都被戏剧的氛围所深深包围了。

然而戏剧并不代表乌镇的未来，戏剧只是陈向宏打造“文化乌镇”的铺垫之一。乌镇是茅盾文学奖的颁发地，木心美术馆明年将开放，陈向宏想做的事情还有很多。

“希望乌镇能够成为世界级的中国骄傲。”这是陈向宏的目标。